| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9-11页 |
| 1.1.1 快闪店在新零售时代下的面对的历史机遇 | 第9-11页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.3 研究的内容与方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.3 研究框架 | 第14页 |
| 1.3.4 研究创新 | 第14-15页 |
| 2 快闪店视觉营销的相关理论分析 | 第15-28页 |
| 2.1 快闪店的概念及分类 | 第15-18页 |
| 2.1.1 快闪店的概念 | 第15-16页 |
| 2.1.2 快闪店的分类 | 第16-18页 |
| 2.2 国内快闪店现状 | 第18-23页 |
| 2.2.1 国内快闪店发展现状及特点 | 第18-19页 |
| 2.2.2 国内购物中心快闪店发展现状分析 | 第19-21页 |
| 2.2.3 国内快闪店未来发展趋势 | 第21-22页 |
| 2.2.4 快闪店的困境和未来快闪店面临的挑战 | 第22-23页 |
| 2.3 关于视觉营销的理论研究 | 第23-28页 |
| 2.3.1 视觉营销的概念 | 第24页 |
| 2.3.2 视觉营销的起源 | 第24-25页 |
| 2.3.3 视觉营销的功能 | 第25-26页 |
| 2.3.4 视觉营销策略 | 第26-28页 |
| 3 快闪店的视觉营销相关特征研究及存在的问题 | 第28-44页 |
| 3.1 我国快时尚店铺视觉设计概述 | 第28页 |
| 3.2 快闪店视觉营销的特征研究 | 第28-42页 |
| 3.2.1 有限时间内产生最大吸引力 | 第28-30页 |
| 3.2.2 小规模加强独享感，产品限量化 | 第30-31页 |
| 3.2.3 选址具有特色，有吸引力，地点自由 | 第31-35页 |
| 3.2.4 加强品牌识别度的设计，品牌理念视觉化 | 第35-38页 |
| 3.2.5 全新体验及绝佳互动性 | 第38-40页 |
| 3.2.6 病毒式宣传推广 | 第40-42页 |
| 3.3 快闪店存在的问题及解决方案 | 第42页 |
| 3.3.1 快闪店存在的问题 | 第42页 |
| 3.3.2 解决方案 | 第42页 |
| 3.4 本章小结 | 第42-44页 |
| 4 快闪店营销设计和实践 | 第44-53页 |
| 4.1 ME&CITY基本概况分析 | 第44-45页 |
| 4.1.1 品牌介绍 | 第44页 |
| 4.1.2 目标群体 | 第44页 |
| 4.1.3 产品分析 | 第44-45页 |
| 4.2 ME&CITY THE ICON快闪店的设计与实践 | 第45-50页 |
| 4.2.1 设计构思 | 第45-46页 |
| 4.2.2 空间规划 | 第46-48页 |
| 4.2.3 陈列设计 | 第48-49页 |
| 4.2.4 色彩选择 | 第49页 |
| 4.2.5 用户体验 | 第49-50页 |
| 4.2.6 宣传推广 | 第50页 |
| 4.3 ME&CITY THE ICON陈列设计效果评价 | 第50-52页 |
| 4.3.1 现场展示 | 第50-51页 |
| 4.3.2 成效 | 第51-52页 |
| 4.4 本章小结 | 第52-53页 |
| 5 总结与展望 | 第53-55页 |
| 5.1 结论 | 第53-54页 |
| 5.1.1 店铺位置与品牌潜在消费人群要相符 | 第53页 |
| 5.1.2 设计有风格，品牌要有品位 | 第53页 |
| 5.1.3 店铺、商铺定时限量，要与消费者个性契合 | 第53-54页 |
| 5.1.4 流量引爆为活动打造关注 | 第54页 |
| 5.1.5 线上、线下要实现引流和共振 | 第54页 |
| 5.2 前景展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
