| 中文摘要 | 第6-8页 |
| 英文摘要 | 第8-9页 |
| 前言 | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1 选题背景 | 第11-12页 |
| 2 研究意义 | 第12页 |
| 3 论文研究框架 | 第12页 |
| 4 论文研究内容 | 第12-13页 |
| 5 研究方法设计 | 第13-14页 |
| 6 论文创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 医院品牌理论综述 | 第15-21页 |
| 1 品牌理论 | 第15-16页 |
| 2 医院品牌战略理论 | 第16-18页 |
| 3 国内医院品牌研究成果 | 第18-20页 |
| 4 国外医院品牌研究成果 | 第20页 |
| 5 本章小结 | 第20-21页 |
| 第三章 我国医疗市场概况及民营医院品牌发展现状 | 第21-31页 |
| 1 我国医疗市场概况 | 第21-24页 |
| 2 民营医院品牌现状 | 第24-25页 |
| 3 重庆市民营医院品牌现状 | 第25-31页 |
| 第四章 重庆市某民营专科医院品牌战略研究结果分析与讨论 | 第31-38页 |
| 1 医院概况 | 第31页 |
| 2 医院品牌战略探索 | 第31-33页 |
| 3 重庆市某民营专科医院品牌现状评估 | 第33-38页 |
| 第五章 民营专科医院创建医院品牌的建议 | 第38-44页 |
| 1 注重医院本质,科学构建医院品牌战略 | 第38-42页 |
| 2 注重内容与形式的统一,做到医院内外兼修 | 第42页 |
| 3 注重医院社会效益,回归医院本质属性 | 第42-44页 |
| 结束语 | 第44-45页 |
| 附表 | 第45-48页 |
| 附表1 访谈提纲 | 第45-46页 |
| 附表2 问卷调查 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第52页 |
| 参加科研情况 | 第52页 |