| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·现实背景 | 第9页 |
| ·理论背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的与研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·现实意义 | 第11-12页 |
| ·研究思路方法与文章结构 | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·文章结构 | 第13-14页 |
| 2 理论回顾 | 第14-22页 |
| ·印象管理理论 | 第14-16页 |
| ·印象管理的定义 | 第14-15页 |
| ·印象管理的动机与策略 | 第15-16页 |
| ·印象管理的影响因素 | 第16页 |
| ·面子与面子消费 | 第16-19页 |
| ·面子 | 第16-18页 |
| ·面子消费 | 第18-19页 |
| ·自尊的相关研究 | 第19-20页 |
| ·情境因素 | 第20-21页 |
| ·现有文献评述 | 第21-22页 |
| 3 面子威胁通过面子消费倾向对品牌标识偏好影响的研究 | 第22-31页 |
| ·研究假设 | 第22-23页 |
| ·研究设计 | 第23-26页 |
| ·实验概况 | 第23页 |
| ·实验操控与预调研 | 第23-25页 |
| ·变量测量 | 第25-26页 |
| ·数据分析与假设检验 | 第26-30页 |
| ·信度检验 | 第26-27页 |
| ·主效应检验 | 第27-28页 |
| ·中介变量检验 | 第28-29页 |
| ·操控检验 | 第29-30页 |
| ·研究小结 | 第30-31页 |
| 4. 不同自尊程度下,面子威胁对消费者品牌标识偏好的影响研究 | 第31-37页 |
| ·研究假设 | 第31-32页 |
| ·研究设计 | 第32-34页 |
| ·实验情景设计 | 第32页 |
| ·实验操控与预调研 | 第32-34页 |
| ·变量测量 | 第34页 |
| ·数据分析与假设检验 | 第34-36页 |
| ·信度检验 | 第34-35页 |
| ·假设检验 | 第35-36页 |
| ·研究小结 | 第36-37页 |
| 5. 使用情境对消费者品牌标识偏好影响的研究 | 第37-44页 |
| ·研究假设 | 第37页 |
| ·研究设计 | 第37-40页 |
| ·实验情景设计 | 第37-38页 |
| ·实验操控与预调研 | 第38-40页 |
| ·数据分析与假设检验 | 第40-43页 |
| ·操控检验 | 第40-42页 |
| ·假设检验 | 第42-43页 |
| ·研究小结 | 第43-44页 |
| 6 结论与展望 | 第44-48页 |
| ·研究结论、创新与意义 | 第44-46页 |
| ·研究结论 | 第44页 |
| ·研究创新 | 第44-45页 |
| ·研究意义 | 第45-46页 |
| ·研究局限与展望 | 第46-48页 |
| ·研究局限 | 第46页 |
| ·研究展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录一 实验问卷 | 第51-60页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |