| 摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究内容和目的 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10-12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-14页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·实践意义 | 第13-14页 |
| ·研究思路与方法 | 第14-17页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·论文结构 | 第15-17页 |
| 2 理论综述 | 第17-26页 |
| ·感知面子的文献回顾 | 第17-20页 |
| ·感知面子的定义 | 第17-19页 |
| ·感知面子的维度划分 | 第19-20页 |
| ·产品普及率的文献回顾 | 第20-21页 |
| ·消费者求异性的文献回顾 | 第21-23页 |
| ·消费者求异性的概念定义 | 第21-22页 |
| ·消费者求异性对消费行为影响的文献回顾 | 第22-23页 |
| ·消费者求异性的测量方法 | 第23页 |
| ·自我构念的文献回顾 | 第23-26页 |
| ·自我构念 | 第23-24页 |
| ·自我构念的划分与操控 | 第24-26页 |
| 3 研究假设 | 第26-29页 |
| ·产品普及率对消费者感知面子的影响 | 第26-27页 |
| ·产品普及率对消费者保护面子的影响 | 第26页 |
| ·产品普及率对消费者增进面子的影响 | 第26-27页 |
| ·消费者求异性的调节作用 | 第27-28页 |
| ·消费者求异性在感知保护面子中的调节作用 | 第27页 |
| ·消费者求异性在感知增进面子中的调节作用 | 第27-28页 |
| ·消费者自我构念的调节作用 | 第28-29页 |
| ·消费者自我构念在感知保护面子中的调节作用 | 第28页 |
| ·消费者自我构念在感知增进面子中的调节作用 | 第28-29页 |
| 4 实验一:消费者求异性在感知面子中的调节作用研究 | 第29-41页 |
| ·实验过程 | 第29-32页 |
| ·实验过程设计 | 第29-30页 |
| ·变量控制与测量 | 第30-32页 |
| ·数据收集 | 第32页 |
| ·数据分析与结论 | 第32-41页 |
| ·变量信度检验 | 第32-34页 |
| ·实验操控检验 | 第34-35页 |
| ·假设检验与结论 | 第35-41页 |
| 5 实验二:消费者自我构念在感知面子中的调节作用研究 | 第41-49页 |
| ·实验过程 | 第41-43页 |
| ·实验过程设计 | 第41-42页 |
| ·变量控制与测量 | 第42页 |
| ·数据收集 | 第42-43页 |
| ·数据分析与结论 | 第43-49页 |
| ·实验操控检验 | 第43-44页 |
| ·假设检验与结论 | 第44-49页 |
| 6 研究结论与展望 | 第49-52页 |
| ·研究结论 | 第49页 |
| ·研究的创新点 | 第49-50页 |
| ·研究意义 | 第50-51页 |
| ·理论意义 | 第50页 |
| ·实践意义 | 第50-51页 |
| ·研究的局限和展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-57页 |
| 附录A 实验一问卷 | 第57-61页 |
| 附录B 实验二问卷 | 第61-65页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |