顾客感知价值对品牌溢价的影响机制研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究的背景 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·研究的目的和意义 | 第13-14页 |
| ·研究内容、方法与框架 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·论文写作框架 | 第14-16页 |
| 第二章 相关的文献综述 | 第16-29页 |
| ·顾客感知价值 | 第16-24页 |
| ·顾客价值与顾客感知价值的关系 | 第16-17页 |
| ·顾客感知价值概念的界定 | 第17-19页 |
| ·顾客感知价值的构成要素 | 第19-24页 |
| ·品牌溢价 | 第24-28页 |
| ·品牌溢价的概念界定研究 | 第24-26页 |
| ·品牌溢价与品牌资产的关系界定 | 第26-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章实证研究设计 | 第29-45页 |
| ·测量指标分析 | 第29-32页 |
| ·顾客感知价值的测量指标 | 第29-31页 |
| ·品牌溢价的测量指标 | 第31-32页 |
| ·研究模型与假设 | 第32-34页 |
| ·假设的提出 | 第32-34页 |
| ·理论模型构建 | 第34页 |
| ·问卷设计 | 第34-39页 |
| ·消费者基本特征的测量 | 第34-35页 |
| ·顾客感知价值测量 | 第35-36页 |
| ·品牌溢价的测量 | 第36-39页 |
| ·量表的测度 | 第39页 |
| ·调查设计 | 第39-40页 |
| ·调查对象选择 | 第39-40页 |
| ·抽样条件 | 第40页 |
| ·顾客总体定义和抽样设计 | 第40页 |
| ·样本容量 | 第40页 |
| ·数据分析方法 | 第40-44页 |
| ·描述性统计分析 | 第41页 |
| ·信度分析 | 第41页 |
| ·效度分析 | 第41-43页 |
| ·结构方程模型分析 | 第43-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第四章数据分析与模型检验 | 第45-57页 |
| ·描述性统计分析 | 第45-47页 |
| ·信度、效度分析 | 第47-51页 |
| ·探索性因子分析 | 第47-49页 |
| ·信度分析 | 第49-50页 |
| ·效度分析 | 第50-51页 |
| ·模型检验 | 第51-54页 |
| ·模型拟合 | 第52-53页 |
| ·假设验证和路径分析 | 第53-54页 |
| ·数据分析结果及影响机制分析 | 第54-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 第五章研究结果与应用 | 第57-66页 |
| ·研究结果 | 第57-58页 |
| ·研究的营销应用 | 第58-64页 |
| ·关注产品的有形层 | 第58-60页 |
| ·利用好意见领袖 | 第60-61页 |
| ·倡导品牌体验 | 第61-64页 |
| ·研究局限与展望 | 第64-65页 |
| ·研究局限 | 第64页 |
| ·研究展望 | 第64-65页 |
| ·本章小结 | 第65-66页 |
| 结论 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-74页 |
| 附录 | 第74-77页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 附件 | 第79页 |
