虚拟社群经济视角下的品牌营销研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-20页 |
| 一、研究源起 | 第9-10页 |
| 二、文献综述 | 第10-18页 |
| 三、研究方法和思路 | 第18-20页 |
| 第一章 虚拟社群经济的发展与呈现 | 第20-30页 |
| 第一节 虚拟社群经济的发展 | 第20-26页 |
| 一、在个体与群体间流动的虚拟社群 | 第21-24页 |
| 二、虚拟社群经济的形成 | 第24-26页 |
| 第二节 虚拟社群经济的呈现 | 第26-30页 |
| 一、生产模式:生产中的群体协作 | 第26-27页 |
| 二、消费模式:无处不在的参与感 | 第27-28页 |
| 三、营销模式:先社群后品牌 | 第28-30页 |
| 第二章 虚拟社群的传播特征与营销价值分析 | 第30-41页 |
| 第一节 虚拟社群的传播特征 | 第30-35页 |
| 一、虚拟社群的成员特征 | 第31-32页 |
| 二、虚拟社群的组织特征 | 第32-34页 |
| 三、虚拟社群的传播模式 | 第34-35页 |
| 第二节 虚拟社群的营销价值分析 | 第35-41页 |
| 一、平台价值:粉丝忠诚度构建品牌社群 | 第36-38页 |
| 二、渠道价值:意见领袖打造魅力人格体 | 第38-39页 |
| 三、交互价值:自组织之上的病毒营销 | 第39-41页 |
| 第三章 虚拟社群的品牌营销特色及影响 | 第41-64页 |
| 第一节 虚拟社群品牌营销的特色 | 第41-54页 |
| 一、精准定位:个性群体,天然细分 | 第43-48页 |
| 二、有效互动:实时连接,事件传播 | 第48-51页 |
| 三、多元复合:私人定制,反向延伸 | 第51-54页 |
| 第二节 虚拟社群品牌营销的影响 | 第54-64页 |
| 一、定位革命:高信任度之下的品牌构建 | 第55-57页 |
| 二、交互革命:体验经济中的情感价值 | 第57-60页 |
| 三、销售革命:零成本时代来临 | 第60-64页 |
| 第四章 虚拟社群经济形态下的品牌营销策略构建 | 第64-75页 |
| 第一节 我国虚拟社群品牌营销所存在的主要问题 | 第64-67页 |
| 一、营销方式的不被认可 | 第64-65页 |
| 二、营销过程的不可控 | 第65-66页 |
| 三、营销效果评估的不完备 | 第66-67页 |
| 第二节 虚拟社群经济视角下的营销趋势与品牌策略 | 第67-75页 |
| 一、对接品牌社群:找“同好”,定基调 | 第69-71页 |
| 二、构建品牌社群:定结构,产内容 | 第71-72页 |
| 三、引爆品牌社群:造场景,巧传播 | 第72-75页 |
| 结语 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-82页 |
| 致谢 | 第82-84页 |
