高校学生网上购书行为影响因素的实证研究--以重庆大学城高校为例
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容和目标 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究目标 | 第12页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究路线 | 第13-14页 |
| ·本章小结 | 第14-15页 |
| 2 基本理论及文献综述 | 第15-24页 |
| ·消费者行为 | 第15-16页 |
| ·网上购物行为 | 第16-19页 |
| ·消费者满意理论 | 第19-20页 |
| ·高校学生消费行为研究现状 | 第20-22页 |
| ·消费者网上购书行为及研究现状 | 第22-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 3 高校学生网上购书行为的影响因素分析 | 第24-34页 |
| ·网页排版的影响 | 第25-26页 |
| ·查找速度的影响 | 第26-27页 |
| ·服务态度的影响 | 第27-29页 |
| ·发货时间的影响 | 第29-30页 |
| ·物流速度的影响 | 第30-31页 |
| ·包装完整度的影响 | 第31-32页 |
| ·书籍质量的影响 | 第32-33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 4 实证分析 | 第34-55页 |
| ·重庆大学城高校学生网上购书行为影响因素实证研究 | 第34-37页 |
| ·调查目的 | 第34页 |
| ·问卷设计 | 第34-36页 |
| ·调查对象与规模界定 | 第36页 |
| ·调查实施 | 第36-37页 |
| ·数据分析方法 | 第37-39页 |
| ·描述性统计分析 | 第37页 |
| ·信度分析 | 第37-38页 |
| ·效度分析 | 第38-39页 |
| ·数据分析 | 第39-44页 |
| ·描述性统计分析 | 第39-41页 |
| ·信度分析 | 第41-42页 |
| ·效度分析 | 第42-44页 |
| ·重庆大学城高校学生网上购书行为影响因素模型研究 | 第44-53页 |
| ·模型假设 | 第44页 |
| ·符号说明 | 第44页 |
| ·建立模型 | 第44-53页 |
| ·本章小结 | 第53-55页 |
| 5 研究结论及对策建议 | 第55-57页 |
| ·研究结论 | 第55页 |
| ·对策建议 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录A：作者攻读硕士学位期间发表论文及科研情况 | 第60-61页 |
| 附录B：关于重庆市高校学生网上购书情况的调查问卷 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
