基于竞争优势培育的企业市场营销能力建设研究--以山西省电力公司为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 导论 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-14页 |
| ·研究内容及方法 | 第14-17页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-17页 |
| 2 营销能力建设的一般理论概述 | 第17-21页 |
| ·市场营销 | 第17-18页 |
| ·整合营销 | 第18-19页 |
| ·竞争理论 | 第19-20页 |
| ·SWOT 理论 | 第20-21页 |
| 3 企业营销能力建设对竞争优势培养的影响机制 | 第21-25页 |
| ·营销能力保障产品销售竞争优势 | 第21-22页 |
| ·营销能力保障企业品牌竞争优势 | 第22-23页 |
| ·营销能力保障企业资金竞争优势 | 第23页 |
| ·营销能力保障企业客户竞争优势 | 第23-25页 |
| 4 企业营销能力构建现状 | 第25-29页 |
| ·营销能力构建元素 | 第25页 |
| ·营销能力构建方式 | 第25-26页 |
| ·营销能力评价方式 | 第26-29页 |
| 5 山西省电力公司企业营销能力建设中存在的问题 | 第29-39页 |
| ·营销能力方面存在的问题 | 第29-33页 |
| ·营销战略不明确 | 第29页 |
| ·营销网络管理混乱 | 第29-31页 |
| ·营销梯队不健全 | 第31-32页 |
| ·营销手段老化 | 第32-33页 |
| ·营销竞争优势方面存在的问题 | 第33-39页 |
| ·客户忠诚度不高 | 第33-34页 |
| ·企业品牌影响力小 | 第34-35页 |
| ·企业文化建设薄弱 | 第35-36页 |
| ·核心竞争力不突出 | 第36-39页 |
| 6 加强山西省电力公司营销能力建设的对策 | 第39-47页 |
| ·优化企业营销战略 | 第39-40页 |
| ·强化营销网络一体化管理 | 第40-41页 |
| ·构建梯队化营销队伍 | 第41-43页 |
| ·加大电子营销应用 | 第43-44页 |
| ·加强企业核心竞争力建设 | 第44-47页 |
| 7 结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
