自有品牌认知度对店铺忠诚的影响研究--以大连开发区商场为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| ·研究背景 | 第10-14页 |
| ·自有品牌的产生与发展 | 第10-12页 |
| ·店铺忠诚研究的兴起 | 第12-13页 |
| ·开发区商场介绍 | 第13-14页 |
| ·选题意义 | 第14-16页 |
| ·理论意义 | 第14-15页 |
| ·实践意义 | 第15-16页 |
| ·研究方法与框架 | 第16-20页 |
| ·研究视角及方法 | 第16-17页 |
| ·研究框架 | 第17-19页 |
| ·本文可能的创新点 | 第19-20页 |
| 2 文献综述 | 第20-29页 |
| ·自有品牌认知度综述 | 第20-25页 |
| ·品牌认知度 | 第20-23页 |
| ·自有品牌及其认知度 | 第23-25页 |
| ·店铺忠诚综述 | 第25-27页 |
| ·店铺忠诚的概念 | 第25-26页 |
| ·店铺忠诚的维度研究 | 第26页 |
| ·店铺忠诚的影响因素研究 | 第26-27页 |
| ·价格敏感性的综述 | 第27-29页 |
| ·价格敏感性的定义 | 第27-28页 |
| ·价格敏感性影响因素的研究 | 第28-29页 |
| 3 研究模型与假设 | 第29-34页 |
| ·模型的提出 | 第29-30页 |
| ·研究假设 | 第30-34页 |
| ·自有品牌认知度对店铺忠诚的影响 | 第30-32页 |
| ·价格敏感性的调节作用 | 第32-34页 |
| 4 研究设计 | 第34-40页 |
| ·变量的测量 | 第34-36页 |
| ·自有品牌认知度的测量 | 第34-35页 |
| ·价格敏感性的测量 | 第35页 |
| ·店铺忠诚的测量 | 第35-36页 |
| ·控制变量 | 第36页 |
| ·样本选取及数据收集 | 第36-37页 |
| ·预测试结果 | 第37-40页 |
| ·信度检验 | 第38页 |
| ·效度检验 | 第38-40页 |
| 5 数据分析及假设检验 | 第40-60页 |
| ·描述性统计分析 | 第40-41页 |
| ·信度与效度分析 | 第41-45页 |
| ·信度分析 | 第41-43页 |
| ·效度分析 | 第43-45页 |
| ·方差分析 | 第45-48页 |
| ·独立样本T检验 | 第45-46页 |
| ·单因素方差分析 | 第46-48页 |
| ·相关分析 | 第48-49页 |
| ·多元回归分析 | 第49-57页 |
| ·多重共线性检验 | 第49-50页 |
| ·自有品牌认知度对店铺忠诚影响的回归分析 | 第50-52页 |
| ·价格敏感性的调节作用检验 | 第52-57页 |
| ·假设检验结果与讨论 | 第57-60页 |
| ·自有品牌认知度和店铺忠诚的关系分析 | 第58页 |
| ·价格敏感性的调节作用分析 | 第58-60页 |
| 6 结论与展望 | 第60-65页 |
| ·研究结论 | 第60-62页 |
| ·管理建议 | 第62-63页 |
| ·研究局限及展望 | 第63-65页 |
| ·研究局限 | 第63-64页 |
| ·未来展望 | 第64-65页 |
| 附录 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| 后记 | 第72-73页 |
