社交媒体的社会性对关系质量影响研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-11页 |
| ·研究目的及内容 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究主要内容 | 第11页 |
| ·研究方法及框架 | 第11-15页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第12-15页 |
| 第2章 理论基础及文献回顾 | 第15-24页 |
| ·关系营销理论 | 第15-19页 |
| ·关系质量 | 第19-20页 |
| ·社交媒体 | 第20-24页 |
| 第3章 研究假设与研究内容 | 第24-43页 |
| ·社交媒体的社会性维度研究 | 第24-31页 |
| ·研究目的 | 第24页 |
| ·研究程序 | 第24页 |
| ·研究结果 | 第24-31页 |
| ·小结 | 第31页 |
| ·研究假设 | 第31-34页 |
| ·社交媒体的社会性对关系质量影响分析 | 第34-43页 |
| ·研究目的 | 第34页 |
| ·研究被试 | 第34页 |
| ·研究程序与方法 | 第34页 |
| ·研究工具 | 第34-36页 |
| ·研究结果 | 第36-40页 |
| ·小结 | 第40-43页 |
| 第4章 汽车企业使用社交媒体营销的建议 | 第43-47页 |
| ·整合传播策略 | 第43页 |
| ·通过交互挖掘用户需求 | 第43-44页 |
| ·利用社交媒体分享机制增加用户参与度 | 第44-45页 |
| ·开放的社交媒体 | 第45-46页 |
| ·需求性——建立意见领袖 | 第46-47页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第47-51页 |
| ·研究结论 | 第47-49页 |
| ·研究创新点 | 第49页 |
| ·研究局限及展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-56页 |
