| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 1 引言 | 第11-19页 |
| ·选题背景及意义 | 第11-13页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究动态 | 第13-16页 |
| ·国外研究概况 | 第14-15页 |
| ·国内研究概况 | 第15-16页 |
| ·研究思路与方法 | 第16-17页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·创新点 | 第17-19页 |
| 2 相关概念概述 | 第19-31页 |
| ·社会营销（Social marketing） | 第19-23页 |
| ·社会营销（Social marketing）的概念 | 第19页 |
| ·社会营销产生的背景——传统营销理念的缺陷 | 第19-21页 |
| ·社会营销理念的内容 | 第21-23页 |
| ·企业社会责任 | 第23-31页 |
| ·企业社会责任（Corporate Social Responsibility，简称“CSR）的概念 | 第24页 |
| ·利益相关者（Stakeholder）的概念 | 第24-25页 |
| ·国内外企业社会责任发展概况 | 第25-31页 |
| 3 我国企业营销策略存在的问题及原因分析（以 S 企业为例） | 第31-39页 |
| ·S 企业营销策略的得与失 | 第31-33页 |
| ·S 企业简介及其营销策略可取之处 | 第31-32页 |
| ·S 企业营销策略存在的问题及其严重后果 | 第32-33页 |
| ·S 企业营销策略存在问题的原因分析 | 第33-37页 |
| ·企业社会责任意识不强 | 第33-35页 |
| ·政府在引导企业承担社会责任中存在的问题 | 第35-37页 |
| ·企业承担社会责任的必要性 | 第37-39页 |
| ·履行社会责任是提升企业竞争力的高效途径 | 第37页 |
| ·履行社会责任为企业带来新的发展机遇 | 第37页 |
| ·履行社会责任为企业可持续发展赢得良好外部环境 | 第37-39页 |
| 4 强化企业社会责任的对策分析 | 第39-47页 |
| ·企业要树立社会营销观念，强化社会责任意识 | 第39页 |
| ·企业要明确并自觉承担三大社会责任 | 第39-42页 |
| ·经济责任是企业社会责任的基石 | 第39-40页 |
| ·道德责任是企业社会责任的核心 | 第40-41页 |
| ·选择性责任是企业社会责任的升华 | 第41-42页 |
| ·政府要加强对企业社会责任的引导和监督 | 第42-44页 |
| ·政府要积极引导企业承担社会责任 | 第42页 |
| ·建立科学的企业社会责任评价体系 | 第42-43页 |
| ·完善监督管理机制 | 第43-44页 |
| ·发挥非政府组织和媒体的监督作用 | 第44-47页 |
| ·非政府组织推动企业社会责任 | 第44-45页 |
| ·加强媒体的监督作用 | 第45-47页 |
| 5 结论及本文研究的不足 | 第47-49页 |
| ·结论 | 第47页 |
| ·本文研究的不足 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
