兰生公司ICL产品营销渠道管理研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容和结构 | 第10-12页 |
| 第2章 渠道管理理论综述 | 第12-25页 |
| ·营销渠道的概念及其功能 | 第12-13页 |
| ·营销渠道的概念 | 第12页 |
| ·营销渠道的功能 | 第12-13页 |
| ·营销渠道结构及其影响因素 | 第13-16页 |
| ·营销渠道结构 | 第13-15页 |
| ·营销渠道结构的影响因素 | 第15-16页 |
| ·营销渠道管理及其发展趋势 | 第16-20页 |
| ·营销渠道管理界定 | 第16-17页 |
| ·营销渠道管理内容 | 第17-19页 |
| ·营销渠道管理发展趋势 | 第19-20页 |
| ·营销渠道理论国内外研究现状 | 第20-25页 |
| ·国外研究现状 | 第20-21页 |
| ·国内研究现状 | 第21-25页 |
| 第3章 兰生公司及ICL人工晶体产品概述 | 第25-30页 |
| ·兰生公司概况 | 第25-26页 |
| ·ICL人工晶体产品介绍及市场状况 | 第26-30页 |
| 第4章 兰生公司营销渠道管理的现状及问题分析 | 第30-39页 |
| ·兰生公司营销渠道管理的现状 | 第30-36页 |
| ·兰生公司营销渠道结构 | 第30-32页 |
| ·兰生公司渠道成员的选择及开发 | 第32-34页 |
| ·公司渠道激励 | 第34-35页 |
| ·公司营销渠道的控制与冲突管理 | 第35-36页 |
| ·渠道管理中存在的其他现象 | 第36页 |
| ·兰生公司ICL产品营销渠道管理中存在的问题 | 第36-39页 |
| ·渠道结构问题及分析 | 第36页 |
| ·渠道成员选择与开发的问题及分析 | 第36-37页 |
| ·渠道激励的问题及分析 | 第37页 |
| ·渠道控制与冲突管理的问题及分析 | 第37页 |
| ·渠道中存在的其他问题及分析 | 第37-39页 |
| 第5章 营销渠道管理对策研究 | 第39-44页 |
| ·渠道结构问题解决方案 | 第39-40页 |
| ·渠道成员选择与开发问题解决方案 | 第40页 |
| ·渠道激励问题解决方案 | 第40-41页 |
| ·渠道控制与冲突管理的问题解决方案 | 第41-42页 |
| ·渠道中存在的其他问题解决方案 | 第42-44页 |
| 第6章 结论与讨论 | 第44-45页 |
| ·结论 | 第44页 |
| ·讨论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 卷内备考表 | 第48页 |
