生态品牌的结构内涵及其对品牌偏好的影响--基于扎根理论的探索性研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·现实背景 | 第9页 |
| ·理论背景 | 第9-10页 |
| ·研究问题 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究方法与技术路线图 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·技术路线图 | 第11-13页 |
| 2 理论背景 | 第13-18页 |
| ·区域品牌 | 第13-14页 |
| ·生态品牌 | 第14-15页 |
| ·生态的概念 | 第14-15页 |
| ·生态品牌的内涵 | 第15页 |
| ·文献述评 | 第15-16页 |
| ·品牌联想 | 第16页 |
| ·品牌偏好 | 第16-18页 |
| 3 关于生态品牌的质化研究 | 第18-29页 |
| ·资料收集 | 第18-23页 |
| ·文献研究 | 第18-20页 |
| ·案例剖析 | 第20-22页 |
| ·小组访谈 | 第22-23页 |
| ·资料分析 | 第23-26页 |
| ·开放式编码 | 第23-24页 |
| ·主轴编码 | 第24-25页 |
| ·选择性编码 | 第25-26页 |
| ·模型解释 | 第26-29页 |
| ·产品生态性 | 第26-27页 |
| ·产业生态性 | 第27页 |
| ·环境生态性 | 第27-28页 |
| ·文化生态性 | 第28页 |
| ·政治生态性 | 第28-29页 |
| 4 研究模型与假设 | 第29-32页 |
| ·研究模型 | 第29页 |
| ·研究假设 | 第29-32页 |
| 5 研究方法 | 第32-39页 |
| ·研究概念的测量 | 第32-36页 |
| ·研究概念的操作性定义 | 第32-33页 |
| ·研究概念的测量问项 | 第33-35页 |
| ·问卷设计 | 第35-36页 |
| ·资料收集与人口统计学特征 | 第36-39页 |
| ·资料收集 | 第36页 |
| ·人口统计学特征 | 第36-39页 |
| 6 结果分析 | 第39-57页 |
| ·测量结果评价 | 第39-54页 |
| ·数据的初始信度分析 | 第40-43页 |
| ·外生变量测量评价 | 第43-53页 |
| ·内生变量测量评价 | 第53-54页 |
| ·内外生变量整体测量模型评价 | 第54页 |
| ·生态品牌结构维度模型评价 | 第54-55页 |
| ·研究假设验证 | 第55-57页 |
| 7 结果讨论 | 第57-60页 |
| ·生态品牌的结构内涵推定结果 | 第57-58页 |
| ·假设检验结果 | 第58-60页 |
| 8 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录 | 第65-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第71页 |
