XC公司小包装食用油营销策略研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-13页 |
| ·研究思路与方法 | 第13页 |
| ·研究框架与重点 | 第13-15页 |
| 2 理论综述 | 第15-22页 |
| ·战略管理理论 | 第15-20页 |
| ·竞争战略理论 | 第15-16页 |
| ·品牌战略理论 | 第16-17页 |
| ·SWOT分析理论 | 第17-20页 |
| ·营销策略理论 | 第20-22页 |
| ·营销组合策略 | 第20-21页 |
| ·现代新兴的相关营销理论 | 第21-22页 |
| 3 食用油行业概况及产业环境分析 | 第22-39页 |
| ·食用油简介 | 第22-28页 |
| ·食用油的功能和作用 | 第22-23页 |
| ·食用油的等级及品种 | 第23-26页 |
| ·我国食用油进出口情况分析 | 第26-28页 |
| ·小包装食用油简介 | 第28-32页 |
| ·小包装食用油产品介绍 | 第28-31页 |
| ·我国小包装食用油行业概况 | 第31-32页 |
| ·食用油市场外部环境及产业政策分析 | 第32-35页 |
| ·外部环境分析 | 第32-33页 |
| ·产业政策分析 | 第33-35页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第35-37页 |
| ·我国小包装食用油行业未来发展趋势 | 第37-39页 |
| 4 XC公司小包装食用油营销战略定位分析 | 第39-48页 |
| ·XC公司介绍 | 第39-40页 |
| ·XC公司S WO T分析 | 第40-45页 |
| ·XC公司营销战略选择 | 第45-48页 |
| 5 XC公司小包装食用油营销策略设计 | 第48-67页 |
| ·产品策略 | 第48-55页 |
| ·品牌策略 | 第48-49页 |
| ·产品定位及产品线构成 | 第49-51页 |
| ·产品线的优化组合及创新 | 第51-53页 |
| ·产品规格的规划 | 第53-54页 |
| ·产品包装设计及创新 | 第54-55页 |
| ·价格策略 | 第55-57页 |
| ·渠道策略 | 第57-63页 |
| ·渠道选择规划 | 第57-59页 |
| ·销售终端的规范管理 | 第59-61页 |
| ·渠道推动管理策略 | 第61-63页 |
| ·促销策略 | 第63-65页 |
| ·线上广告传播 | 第63-64页 |
| ·线下推广方式 | 第64-65页 |
| ·营销策略总结 | 第65-67页 |
| 6 XC公司营销策略实施保障措施 | 第67-77页 |
| ·组织架构保障 | 第67-68页 |
| ·人力资源保障 | 第68-69页 |
| ·内部管控保障 | 第69-72页 |
| ·信息化平台支撑保障 | 第72-75页 |
| ·企业文化保障 | 第75-77页 |
| 7 结论 | 第77-79页 |
| ·本文研究的重点和创新点 | 第77页 |
| ·本文研究得出的主要结论 | 第77-78页 |
| ·本文研究的局限性和下一步需要解决的问题 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第82页 |
