青岛啤酒川渝市场营销战略研究
| 前言 | 第1-10页 |
| 第一部分 绪论 | 第10-11页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·研究思路与论文结构 | 第10-11页 |
| 第二部分 我国啤酒业概况 | 第11-23页 |
| ·啤酒的起源 | 第11-12页 |
| ·我国啤酒工业发展简况 | 第12-15页 |
| ·我国啤酒业存在的问题 | 第15-18页 |
| ·生产能力和消费能力 | 第15-16页 |
| ·产业链环节的问题 | 第16-18页 |
| ·我国啤酒业竞争现状 | 第18-23页 |
| ·市场竞争格局 | 第18-20页 |
| ·市场竞争策略 | 第20-22页 |
| ·市场产品 | 第22-23页 |
| 第三部分 青岛啤酒西南联合公司简介 | 第23-24页 |
| ·青岛啤酒集团发展简况 | 第23页 |
| ·青岛啤酒股份有限公司在川渝地区的发展 | 第23-24页 |
| ·青岛啤酒西南联合公司 | 第24页 |
| 第四部分 川渝啤酒市场综合分析 | 第24-53页 |
| ·宏观环境分析(PEST分析) | 第24-29页 |
| ·经济环境 | 第24-25页 |
| ·社会文化环境 | 第25页 |
| ·自然环境 | 第25-26页 |
| ·政治政策 | 第26-29页 |
| ·技术发展 | 第29页 |
| ·川渝啤酒市场行业和竞争对手分析 | 第29-41页 |
| ·行业结构分析基本框架 | 第29-30页 |
| ·购买者分析 | 第30-35页 |
| ·替代品分析 | 第35页 |
| ·供应者分析 | 第35-36页 |
| ·潜在进入者 | 第36-37页 |
| ·川渝啤酒市场主要竞争者分析 | 第37-41页 |
| ·啤酒行业成功关键因素(CSFs)分析 | 第41-42页 |
| ·行业成功关键因素的概念 | 第41页 |
| ·啤酒行业成功关键因素 | 第41-42页 |
| ·青岛啤酒西南联合公司内部分析 | 第42-49页 |
| ·营销能力分析 | 第42-46页 |
| ·人力资源状况 | 第46-47页 |
| ·公司财务状况 | 第47-48页 |
| ·材料采购与后勤服务 | 第48页 |
| ·生产与研发 | 第48-49页 |
| ·SWOT分析 | 第49-51页 |
| ·竞争态势与竞争能力对比分析 | 第51-53页 |
| ·竞争态势矩阵 | 第51-52页 |
| ·青啤西南应着力解决的几大问题 | 第52-53页 |
| 第五部分 青岛啤酒川渝市场营销战略 | 第53-73页 |
| ·市场营销战略的涵义 | 第53页 |
| ·川渝啤酒市场细分与市场定位 | 第53-56页 |
| ·市场细分概念 | 第53页 |
| ·川渝啤酒市场细分 | 第53-56页 |
| ·营销总战略 | 第56-57页 |
| ·川渝市场竞争战略 | 第57-63页 |
| ·三种基本的竞争战略 | 第57-59页 |
| ·川渝啤酒市场竞争战略规划 | 第59-63页 |
| ·市场营销策略 | 第63-73页 |
| ·品牌组合策略 | 第63-65页 |
| ·渠道建设与维护策略 | 第65-70页 |
| ·价格策略 | 第70-71页 |
| ·促销组合策略 | 第71-73页 |
| 第六部分 营销战略保障体系 | 第73-82页 |
| ·组织体系调整 | 第73-75页 |
| ·经销商选择 | 第75-76页 |
| ·明确各项管理程序，完善各项管理制度 | 第76-78页 |
| ·做好客户服务工作 | 第78-80页 |
| ·零售终端维护标准 | 第80-82页 |
| 结束语 | 第82-83页 |
| 主要参考文献 | 第83-84页 |
| 后记 | 第84页 |
