西正公司强势品牌创建研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-12页 |
| ·问题的提出 | 第9-11页 |
| ·企业竞争的环境决定了企业日益重视品牌 | 第9-10页 |
| ·我国印刷业品牌创建的基本状况 | 第10-11页 |
| ·论文研究的对象、目的和预期的效果 | 第11页 |
| ·本文研究的主要内容及基本框架 | 第11-12页 |
| 2 本文写作的理论基础 | 第12-19页 |
| ·品牌、品牌资产的含义 | 第12-15页 |
| ·品牌的不同释义 | 第12-13页 |
| ·品牌资产的不同释义 | 第13-15页 |
| ·品牌与品牌资产的作用 | 第15-16页 |
| ·强势品牌的特征 | 第16-19页 |
| 3 印刷行业为什么要创建强势品牌 | 第19-30页 |
| ·我国企业为什么日益关注品牌 | 第19-20页 |
| ·印刷行业的分类 | 第20页 |
| ·印刷企业创建强势品牌的必要性 | 第20-25页 |
| ·创立品牌是提升竞争力的必由之路 | 第20-21页 |
| ·印刷行业品牌现状分析 | 第21-23页 |
| ·西正公司同业品牌打造的经验 | 第23-25页 |
| ·西正公司创建强势品牌的必要性 | 第25-30页 |
| ·西正公司简介 | 第25-26页 |
| ·西正公司品牌现状与发展战略 | 第26-30页 |
| 4 西正公司品牌定位与品牌建设 | 第30-34页 |
| ·西正公司品牌的定位 | 第30-32页 |
| ·产品定位 | 第30页 |
| ·文化定位 | 第30-31页 |
| ·目标客户定位 | 第31页 |
| ·服务定位 | 第31-32页 |
| ·西正品牌的核心识别 | 第32页 |
| ·树立西正品牌企业地位的策略 | 第32-34页 |
| 5 西正公司品牌要素选择策略 | 第34-38页 |
| ·西正公司的命名 | 第34-35页 |
| ·西正公司的标识 | 第35-36页 |
| ·西正公司的广告语 | 第36页 |
| ·西正公司的包装 | 第36-38页 |
| 6 西正品牌创建的整合营销传播策略 | 第38-45页 |
| ·西正公司品牌营销传播工具的选择 | 第38-42页 |
| ·大众媒体的接触 | 第39-41页 |
| ·网络传播 | 第41-42页 |
| ·体验式接触 | 第42页 |
| ·整合营销传播策略 | 第42-45页 |
| ·以技术为核心的营销传播策略 | 第42页 |
| ·整合创意主题 | 第42-43页 |
| ·整合企业内部资源 | 第43页 |
| ·设立顾客关系管理机构 | 第43页 |
| ·继续加强个人业务联系的深度 | 第43-44页 |
| ·顾客化营销传播 | 第44页 |
| ·打造具有个性和人格魅力的优秀印刷职业经理人 | 第44页 |
| ·不同阶段采取不同的的传播侧重点 | 第44-45页 |
| 7 总结与建议 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录 | 第50-53页 |
| 详细摘要 | 第53-59页 |
