远大空调有限公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 导论 | 第8-11页 |
| ·研究背景及意义 | 第8页 |
| ·研究内容 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·论文框架 | 第10-11页 |
| 2 理论综述 | 第11-22页 |
| ·市场营销理论 | 第11-12页 |
| ·市场营销理论的发展 | 第11页 |
| ·市场营销基本理论 | 第11-12页 |
| ·市场营销组合策略 | 第12-14页 |
| ·以满足市场需求为目标的4P理论 | 第12-13页 |
| ·以追求顾客满意为目标的4C理论 | 第13页 |
| ·以建立顾客忠诚为目标的4R理论 | 第13-14页 |
| ·市场营销理念的新特征 | 第14-22页 |
| ·关系营销的涵义及实质 | 第14-16页 |
| ·网络营销的作用及涵义 | 第16-18页 |
| ·绿色营销的涵义及作用 | 第18页 |
| ·文化营销的涵义及作用 | 第18-22页 |
| 3 远大公司营销现状及存在问题分析 | 第22-30页 |
| ·远大公司概况 | 第22页 |
| ·中央空调产品行业现状 | 第22-24页 |
| ·中央空调行业前景广阔 | 第22-23页 |
| ·中央空调行业发展迅速 | 第23页 |
| ·中央空调行业竞争激烈 | 第23-24页 |
| ·远大公司产品结构分析 | 第24-25页 |
| ·远大公司营销现状分析 | 第25-27页 |
| ·远大公司空调产品的特点 | 第25-26页 |
| ·远大公司的营销政策和价格政策 | 第26-27页 |
| ·远大公司渠道促销和售后服务状况 | 第27页 |
| ·远大公司市场营销中存在的问题 | 第27-30页 |
| 4 远大公司营销环境分析 | 第30-53页 |
| ·外部环境分析 | 第30-42页 |
| ·世界各国能源形势及发展现状 | 第30-32页 |
| ·全球空调设备制造业的发展现状 | 第32-37页 |
| ·国内外燃气空调发展现状 | 第37-38页 |
| ·国内中央空调市场需求分析 | 第38-39页 |
| ·国内主要竞争对手分析 | 第39-42页 |
| ·内部环境分析 | 第42-46页 |
| ·远大公司内部资源条件分析 | 第42-46页 |
| ·远大公司组织结构设置 | 第46页 |
| ·远大公司SWOT分析 | 第46-53页 |
| ·优势分析(strengths) | 第47页 |
| ·劣势分析(weaknesses) | 第47-48页 |
| ·机会分析(opportunities) | 第48-51页 |
| ·威胁分析(threats) | 第51-53页 |
| 5 远大公司目标市场分析 | 第53-58页 |
| ·对国内市场的细分 | 第53-55页 |
| ·国内各细分市场吸引力分析 | 第55-56页 |
| ·目标市场的选择 | 第56-58页 |
| 6 远大公司营销策略设计 | 第58-69页 |
| ·远大公司营销战略目标 | 第58页 |
| ·远大公司营销战略模式分析 | 第58-59页 |
| ·远大公司营销战略方案定量评价 | 第59-60页 |
| ·远大公司国内市场营销组合策略 | 第60-69页 |
| ·国内市场的产品策略 | 第60-63页 |
| ·远大公司市场价格策略 | 第63-64页 |
| ·远大公司市场渠道策略 | 第64-66页 |
| ·远大公司市场促销策略 | 第66-69页 |
| 7 远大公司市场营销策略实施建议 | 第69-72页 |
| ·用人才引领自主创新 | 第69-70页 |
| ·加强对人才的考评和管理 | 第70页 |
| ·加强对市场的风险管理 | 第70-72页 |
| 8 结论 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
| 附件 | 第77页 |
