| 前言 | 第1-3页 |
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-9页 |
| 第一部分 案例正文 | 第9-24页 |
| 美国费氏公司 | 第9-13页 |
| 年度销售会议 | 第13-16页 |
| 面临的难题 | 第16-24页 |
| 第二部分 案例分析 | 第24-56页 |
| 1． 引言 | 第24-25页 |
| 2． 医药行业的主要经济特征 | 第25-35页 |
| 2．1 世界药品经济概况 | 第26-29页 |
| 2．1．1 全球药品市场稳步上升 | 第26-27页 |
| 2．1．2 全球药品市场分布 | 第27-28页 |
| 2．1．3 世界各国保健经费支出比例和人均用药水平 | 第28-29页 |
| 2．2 中国医药经济概述 | 第29-31页 |
| 2．2．1 中国医药企业的经济效益 | 第30页 |
| 2．2．2 国内制药企业的研发情况 | 第30-31页 |
| 2．2．3 药品的促销方式 | 第31页 |
| 2．3 中国医药行业的竞争分析 | 第31-33页 |
| 2．4 医药行业的未来发展 | 第33-35页 |
| 2．4．1 生存和发展的需要 | 第33-34页 |
| 2．4．2 跨国公司在全球一体化中的作用 | 第34-35页 |
| 3． 中国药品需求量和消费水平的分析 | 第35-37页 |
| 3．1 决定需求的主要变量 | 第35页 |
| 3．2 人口数量和结构的变化 | 第35-36页 |
| 3．2．1 人口数量 | 第35页 |
| 3．2．2 人口老年化 | 第35页 |
| 3．2．3 人口的城市化 | 第35-36页 |
| 3．3 医改对药品需求的影响 | 第36页 |
| 3．4 收入水平 | 第36页 |
| 3．5 2005年和2010年药品的需求量预测 | 第36页 |
| 3．6 药品消费的地区差别 | 第36-37页 |
| 4． 费氏公司面临中国医疗保险制度改革的问题分析 | 第37-47页 |
| 4．1 制度分析 | 第37页 |
| 4．2 费氏公司腹透液的市场分析 | 第37-39页 |
| 4．3 费氏公司面临医改问题的方案选择分析 | 第39-47页 |
| 4．3．1 政策的引导 | 第39-43页 |
| 4．3．2 市场定位的改变 | 第43-46页 |
| 4．3．3 收购国内企业 | 第46页 |
| 4．3．4 增加腹透液品种 | 第46-47页 |
| 5． 中国加入WTO后，费氏公司面临的问题分析 | 第47-55页 |
| 5．1 中国加入WTO的情况概述 | 第47-48页 |
| 5．2 加入WTO后，费氏公司面临的市场竞争 | 第48-50页 |
| 5．3 费氏公司面临WTO问题的方案选择分析 | 第50-55页 |
| 5．3．1 降价和加强促销 | 第50页 |
| 5．3．2 优化产品品种 | 第50-51页 |
| 5．3．3 公司并购 | 第51-55页 |
| 6． 结论 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-78页 |
| 注释 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-82页 |
| 致谢 | 第82页 |