| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-14页 |
| ·我国服装行业的渠道现状 | 第10页 |
| ·服装企业网络销售渠道的发展机遇 | 第10-12页 |
| ·问题的提出 | 第12-14页 |
| ·研究内容和方法 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| 2. 文献及理论综述 | 第16-27页 |
| ·有关渠道冲突的研究综述 | 第16-17页 |
| ·关于网络营销的研究综述 | 第17-23页 |
| ·理论基础 | 第23-27页 |
| ·网络营销理论基础 | 第23-25页 |
| ·渠道冲突理论 | 第25-27页 |
| 3. 我国服装企业网络销售渠道与传统渠道冲突管理现状及挑战 | 第27-43页 |
| ·服装行业营销渠道概述 | 第27-33页 |
| ·服装企业营销渠道终端构成概述 | 第27-29页 |
| ·服装传统销售渠道的功能 | 第29-30页 |
| 表3-1 服装传统销售渠道的功能 | 第30页 |
| ·网络销售渠道的流程与功能 | 第30-33页 |
| ·服装企业网络销售渠道与传统渠道冲突及管理现状 | 第33-39页 |
| ·服装企业网络渠道发展现状分析 | 第33-36页 |
| ·服装企业网络销售渠道与传统销售渠道冲突现状 | 第36-38页 |
| ·服装企业网络销售渠道与传统销售渠道冲突管理现状 | 第38-39页 |
| ·服装企业网络渠道与传统渠道冲突管理存在的挑战 | 第39-43页 |
| ·服装企业网络渠道与传统渠道结合的必要性 | 第39-40页 |
| 表3-2 网络销售渠道与传统销售渠道分销活动优势与劣势表 | 第40页 |
| ·服装企业网络渠道与传统渠道冲突管理所面临的挑战 | 第40-43页 |
| 4. 服装网络销售渠道与传统销售渠道冲突的理论分析与管理对策研究 | 第43-54页 |
| ·渠道冲突的理论分析 | 第43-46页 |
| ·渠道冲突因素分析 | 第43-44页 |
| ·网络渠道成员与传统渠道成员冲突博弈分析 | 第44-46页 |
| 表4-1 博弈模型表 | 第45-46页 |
| ·网上销售适用性的模糊综合评判 | 第46-49页 |
| ·渠道冲突的管理策略 | 第49-54页 |
| ·制造商网络店铺与传统渠道的冲突管理策略 | 第49-51页 |
| ·零售商网络店铺与传统渠道的冲突管理策略 | 第51页 |
| ·第三方网络店铺与传统渠道的冲突管理与整合 | 第51-54页 |
| 5.G AP 复合渠道案例研究 | 第54-60页 |
| ·GAP 简介 | 第54页 |
| ·GAP 在线销售研究 | 第54-58页 |
| ·GAP 网络渠道与传统渠道无缝整合 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 后记 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第65页 |
