品牌竞争力评价研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-21页 |
| ·选题的背景和意义 | 第12-13页 |
| ·品牌竞争力及其评价方法的文献综述 | 第13-18页 |
| ·品牌竞争力的内涵 | 第13-16页 |
| ·品牌竞争力理论的评述 | 第16页 |
| ·品牌竞争力评估方法的文献综述 | 第16-18页 |
| ·课题研究目标、研究内容以及拟解决的关键问题 | 第18-19页 |
| ·研究目标 | 第18页 |
| ·研究内容 | 第18-19页 |
| ·拟解决的关键问题 | 第19页 |
| ·拟采取的研究方法与技术路线 | 第19-21页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·技术路线 | 第20-21页 |
| 第2章 品牌竞争力结构与特征分析 | 第21-36页 |
| ·品牌竞争力结构 | 第21-32页 |
| ·品牌竞争力结构分析 | 第21-23页 |
| ·品牌内向竞争力 | 第23-29页 |
| ·品牌外向竞争力 | 第29-32页 |
| ·品牌竞争力特征分析 | 第32-36页 |
| ·长期战略性特征 | 第32-33页 |
| ·差异化特征 | 第33页 |
| ·盈利性特征 | 第33页 |
| ·动态性特征 | 第33-34页 |
| ·可延展性特征 | 第34页 |
| ·激励性 | 第34页 |
| ·整合性特征 | 第34-35页 |
| ·竞争性特征 | 第35-36页 |
| 第3章 品牌竞争力核心驱动因素分析 | 第36-49页 |
| ·品牌竞争力核心驱动因素及其作用机理 | 第36-41页 |
| ·品牌竞争力核心驱动因素——顾客价值 | 第36-38页 |
| ·品牌竞争力核心驱动因素作用机理 | 第38-41页 |
| ·品牌竞争力核心驱动因素评比 | 第41-49页 |
| ·灰色优势分析原理以及建模 | 第42-43页 |
| ·一个实例 | 第43-49页 |
| 第4章 品牌竞争力评价模型构建 | 第49-59页 |
| ·品牌竞争力评价指标体系分析 | 第49-52页 |
| ·品牌竞争力评价指标体系的构建 | 第52-55页 |
| ·品牌竞争力评价指标体系构建的原则 | 第52-53页 |
| ·品牌竞争力评价指标体系的主要内容 | 第53-55页 |
| ·品牌竞争力的多层次灰色系统评价模型 | 第55-59页 |
| ·问题假设 | 第55页 |
| ·品牌竞争力评价指标的设计 | 第55页 |
| ·多层次灰色系统评价模型构建 | 第55-59页 |
| 第5章 实证分析 | 第59-70页 |
| ·受评牛奶品牌介绍 | 第59-61页 |
| ·蒙牛 | 第59-60页 |
| ·伊利 | 第60页 |
| ·光明 | 第60-61页 |
| ·调查问卷说明 | 第61-62页 |
| ·调查样本说明 | 第62-64页 |
| ·样本性别构成 | 第63页 |
| ·样本年龄构成 | 第63页 |
| ·样本职业构成 | 第63-64页 |
| ·品牌竞争力的多层次灰色系统评价 | 第64-70页 |
| ·评价指标权重确定 | 第64-65页 |
| ·消费者评分与确定评价样本矩阵 | 第65页 |
| ·计算灰色评价系数与构造灰色评价权矩阵 | 第65-67页 |
| ·灰色系统评价 | 第67-68页 |
| ·计算综合评价值与结论 | 第68-70页 |
| 结论 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 附录1 | 第76-78页 |
| 附录2 | 第78-80页 |
| 研究成果 | 第80-81页 |
