数码播放器品牌形象传播研究—以ipod为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-17页 |
| ·研究目的、意义和学术价值 | 第8-9页 |
| ·国产数码播放器的行业背景 | 第8-9页 |
| ·本论文的研究目的和学术价值 | 第9页 |
| ·本论文所涉及的理论 | 第9-13页 |
| ·品牌 | 第9-10页 |
| ·品牌形象 | 第10-12页 |
| ·品牌形象传播 | 第12页 |
| ·整合营销传播 | 第12-13页 |
| ·前人的研究成果 | 第13-16页 |
| ·本文的研究框架 | 第16-17页 |
| 第2章 iPod 品牌形象传播的策略分析 | 第17-30页 |
| ·iPod 广告的品牌形象传播策略 | 第17-21页 |
| ·苹果公司广告传播概况 | 第17-19页 |
| ·iPod 广告传播策略分析 | 第19-21页 |
| ·iPod 公关活动的品牌形象传播策略 | 第21-22页 |
| ·iPod 公关活动举例 | 第21页 |
| ·iPod 公共活动的品牌形象传播策略 | 第21-22页 |
| ·iPod 品牌体验的品牌形象传播策略 | 第22-23页 |
| ·iPod 品牌直营店 | 第22页 |
| ·iPod 品牌体验的品牌形象传播策略 | 第22-23页 |
| ·iPod 网站的品牌形象传播策略 | 第23-24页 |
| ·Information(信息) | 第23-24页 |
| ·Interaction(互动) | 第24页 |
| ·Image(形象) | 第24页 |
| ·iPod 品牌形象分析 | 第24-26页 |
| ·iPod 品牌形象传播的问题 | 第26-30页 |
| 第3章 国产数码播放器品牌形象传播问题分析 | 第30-35页 |
| ·国产数码播放器广告策略问题分析 | 第30-31页 |
| ·广告媒体选择单一 | 第30-31页 |
| ·广告策略缺乏创新 | 第31页 |
| ·广告支撑品牌形象后继乏力 | 第31页 |
| ·国产数码播放器公关策略问题分析 | 第31-33页 |
| ·理解片面，公关活动对整体品牌形象的提升帮助不大 | 第31-32页 |
| ·媒体关注度较少 | 第32-33页 |
| ·国产数码播放器品牌体验策略存在的问题分析 | 第33-34页 |
| ·品牌体验的缺失 | 第33页 |
| ·终端卖场对消费者心理需求的忽视 | 第33-34页 |
| ·国产数码播放器网站建设及其他问题分析 | 第34-35页 |
| 第4章 国产数码播放器品牌形象传播策略的改进 | 第35-43页 |
| ·品牌形象传播没有统一模式 | 第35页 |
| ·从小处着手——运用广告策略传播品牌形象 | 第35-36页 |
| ·细节确定成败——运用公关活动传播品牌形象 | 第36-37页 |
| ·整合资源——运用品牌体验传播品牌形象 | 第37-38页 |
| ·传达统一的声音 | 第37页 |
| ·注重整合营销传播的协调性 | 第37-38页 |
| ·他山之石可以攻玉——巧妙借势传播品牌形象 | 第38-40页 |
| ·“饥饿营销策略” | 第38-40页 |
| ·“Made for iPod”计划 | 第40页 |
| ·品牌形象传播中要合理维护和管理品牌 | 第40-43页 |
| 结束语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 在学期间发表的学术论文 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
