基于消费者行为的白酒营销策略
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路 | 第10-12页 |
| 第二章 我国白酒行业基本概况 | 第12-22页 |
| ·白酒历史 | 第12页 |
| ·白酒产品的构成 | 第12-14页 |
| ·我国白酒行业发展概况 | 第14-15页 |
| ·我国白酒业的现状 | 第15-17页 |
| ·白酒市场的特点 | 第17-20页 |
| ·我国白酒行业发展趋势 | 第20-22页 |
| 第三章 白酒行业分析 | 第22-35页 |
| ·宏观环境PEST 分析 | 第22-30页 |
| ·政治法律环境 | 第22-26页 |
| ·国家对白酒业的宏观调控 | 第23-25页 |
| ·中国加入 WTO 对白酒行业的冲击 | 第25页 |
| ·地方政府保护，市场割据 | 第25-26页 |
| ·人口与经济环境 | 第26-27页 |
| ·宏观经济状况持续看好 | 第26页 |
| ·人口对白酒需求的影响 | 第26-27页 |
| ·居民收入水平对白酒需求的影响 | 第27页 |
| ·社会人文环境 | 第27-29页 |
| ·酒文化的发展 | 第27-28页 |
| ·白酒消费表现出极强的地域性和季节性 | 第28页 |
| ·消费者消费观念的变化 | 第28-29页 |
| ·技术环境 | 第29-30页 |
| ·行业竞争分析 | 第30-32页 |
| ·白酒业面临的机会和挑战 | 第32-35页 |
| ·白酒业面临的机会 | 第32-33页 |
| ·白酒业面临严峻的挑战 | 第33-35页 |
| 第四章 相关理论 | 第35-48页 |
| ·消费者行为理论的发展 | 第35-39页 |
| ·消费者的需求与购买动机 | 第36-38页 |
| ·消费需求的主要影响因素 | 第38-39页 |
| ·关于消费者消费行为模式 | 第39页 |
| ·白酒消费者消费行为特点 | 第39-44页 |
| ·白酒消费者的消费需求特征 | 第39-42页 |
| ·影响白酒消费的主要因素 | 第42-43页 |
| ·白酒消费者的消费行为模式 | 第43-44页 |
| ·消费者生活形态理论 | 第44页 |
| ·市场细分理论 | 第44-48页 |
| 第五章 白酒消费者行为实证分析 | 第48-62页 |
| ·理论依据和研究框架 | 第48页 |
| ·研究假设 | 第48-49页 |
| ·数据收集 | 第49-51页 |
| ·调查问卷设计 | 第49页 |
| ·问卷所涉及的变量 | 第49-51页 |
| ·样本选择及抽样方法 | 第51页 |
| ·数据分析 | 第51-62页 |
| ·数据信度与效度分析 | 第51-53页 |
| ·数据信度分析 | 第51-52页 |
| ·数据效度分析 | 第52-53页 |
| ·样本结构描述性统计分析 | 第53-55页 |
| ·人口统计变量描述性统计分析 | 第53-55页 |
| ·样本对白酒接受度描述统计分析 | 第55页 |
| ·生活形态变量因子分析 | 第55-56页 |
| ·细分子市场 | 第56-57页 |
| ·对基于人口变量和购买决策过程变量的假设进行检验 | 第57-61页 |
| ·分析结论 | 第61-62页 |
| 第六章 营销决策建议 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录 | 第67-69页 |
