品牌的非商业化价值研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·选题背景 | 第9-11页 |
| ·品牌竞争时代的到来 | 第9-10页 |
| ·我国品牌发展面临很多挑战 | 第10-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11-13页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究框架及方法 | 第13-15页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究框架 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·本文预期的创新点 | 第15-17页 |
| 2 国内外在该方向的研究现状 | 第17-25页 |
| ·品牌价值的内涵 | 第17-23页 |
| ·国内外对品牌价值内涵的界定 | 第17-21页 |
| ·品牌价值的体现 | 第21-23页 |
| ·国内外品牌价值研究存在的问题 | 第23-25页 |
| 3 品牌非商业化价值的分析 | 第25-40页 |
| ·品牌非商业化价值研究理论来源 | 第25-34页 |
| ·品牌非商业化价值概念的界定 | 第34-36页 |
| ·品牌非商业化价值的内涵 | 第34-35页 |
| ·品牌非商业化价值的特点 | 第35-36页 |
| ·品牌非商业化价值的表现形式 | 第36-40页 |
| 4 品牌非商业化价值的构建 | 第40-56页 |
| ·针对消费者的构建方法 | 第40-49页 |
| ·提高产品或服务的质量 | 第40-44页 |
| ·注入品牌情感 | 第44-47页 |
| ·构建品牌文化 | 第47-49页 |
| ·针对企业-构建企业文化 | 第49-52页 |
| ·企业文化的构成因素 | 第49-50页 |
| ·企业文化的构建方法 | 第50-52页 |
| ·针对国家的构建方法 | 第52-56页 |
| ·承担社会责任,促进品牌可持续发展 | 第52-54页 |
| ·构建国际品牌,推动国家实力增长 | 第54-56页 |
| 5 案例分析-联想品牌的非商业化价值 | 第56-71页 |
| ·联想公司的发展历程 | 第56-57页 |
| ·针对消费者的表现形式 | 第57-59页 |
| ·高质量的产品引领国际品质 | 第57-58页 |
| ·以一流服务提升客户满意度 | 第58-59页 |
| ·体验产生情感 | 第59页 |
| ·针对企业的表现形式-企业文化 | 第59-64页 |
| ·以人为本的用人理念 | 第61-62页 |
| ·和谐的员工管理方式 | 第62-63页 |
| ·诚信正直,一直不变的信仰 | 第63页 |
| ·创业创新,企业进步的动力 | 第63-64页 |
| ·针对国家的表现形式 | 第64-70页 |
| ·联想的社会责任 | 第64-68页 |
| ·国际化道路 | 第68-70页 |
| ·本章小节 | 第70-71页 |
| 6 结论 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 后记 | 第75-76页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第76页 |
