我国企业网络品牌塑造研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状及发展趋势 | 第11-16页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-15页 |
| ·发展趋势 | 第15-16页 |
| ·研究内容、方法 | 第16页 |
| ·研究内容 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·本文创新点 | 第16-17页 |
| 2 网络品牌及其作用浅析 | 第17-23页 |
| ·网络媒体的兴起及其对品牌的影响 | 第17-21页 |
| ·网络媒体的兴起 | 第17-20页 |
| ·网络媒体对品牌的影响 | 第20-21页 |
| ·网络品牌概述 | 第21-22页 |
| ·网络品牌的定义 | 第21页 |
| ·网络品牌的特点 | 第21-22页 |
| ·网络品牌对企业的影响 | 第22-23页 |
| 3 我国企业塑造网络品牌的现状分析 | 第23-32页 |
| ·我国企业塑造网络品牌的途径 | 第23-28页 |
| ·网络广告 | 第23页 |
| ·网络社区 | 第23-24页 |
| ·电子邮件 | 第24-26页 |
| ·隐性广告 | 第26-27页 |
| ·建立企业网站 | 第27-28页 |
| ·我国企业网络品牌塑造过程中存在的问题及原因分析 | 第28-32页 |
| ·品牌塑造观念陈旧,网络营销意识不强 | 第28-29页 |
| ·网络规范的缺失 | 第29-30页 |
| ·重视建站,轻视网站推广和升级 | 第30页 |
| ·重视广告数量,轻视广告质量 | 第30页 |
| ·重视传播形式,轻视传播效果 | 第30-31页 |
| ·售后服务问题 | 第31页 |
| ·缺乏有效的网络绩效评价 | 第31-32页 |
| 4 我国企业网络品牌的战略设定 | 第32-49页 |
| ·网络媒体塑造品牌的新形势 | 第32-34页 |
| ·网络传播的互动性 | 第32页 |
| ·网络中注意力的稀缺性 | 第32-33页 |
| ·网络信息的对称性 | 第33-34页 |
| ·网络品牌的全球性 | 第34页 |
| ·网络品牌塑造的新内涵 | 第34-36页 |
| ·市场调研 | 第34-35页 |
| ·市场细分 | 第35-36页 |
| ·品牌定位 | 第36页 |
| ·企业的SWOT分析 | 第36-37页 |
| ·企业实施网络品牌战略的对策 | 第37-49页 |
| ·更新企业品牌塑造观念 | 第37-39页 |
| ·注重网络受众的细分 | 第39-40页 |
| ·重视网络品牌观点的创建 | 第40-41页 |
| ·重视企业网站的建设 | 第41-42页 |
| ·重视网络广告质量 | 第42-44页 |
| ·注意网络品牌吸引点和吸引力 | 第44页 |
| ·制定网络品牌战略目标 | 第44页 |
| ·整合品牌传播 | 第44-46页 |
| ·重视网络品牌公关 | 第46-49页 |
| 5 对我国企业网络品牌价值的评估 | 第49-56页 |
| ·网络品牌价值评估的指标体系 | 第49-52页 |
| ·超额创利能力 | 第49-50页 |
| ·网络品牌的强度因子 | 第50-52页 |
| ·网络品牌价值评估模型的基本思想 | 第52-53页 |
| ·网络品牌超额利润的确定 | 第52页 |
| ·网络品牌强度系数的确定 | 第52-53页 |
| ·网络品牌价值评估模型的应用:以青岛海尔为例 | 第53-56页 |
| ·网络品牌超额利润的计算 | 第54页 |
| ·计算网络品牌的强度系数 | 第54-55页 |
| ·计算网络品牌价值 | 第55页 |
| ·小结 | 第55-56页 |
| 6 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
