| 摘要 | 第11-12页 |
| 英文摘要 | 第12-13页 |
| 1 引言 | 第14-21页 |
| 1.1 本研究的背景与目的 | 第14-15页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第14页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第15-16页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第16页 |
| 1.3 国内外研究文献综述 | 第16-19页 |
| 1.3.1 国外研究文献综述 | 第17-18页 |
| 1.3.2 国内研究文献综述 | 第18-19页 |
| 1.4 本研究的主要内容与研究方法 | 第19-21页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第19-20页 |
| 1.4.2 主要研究方法 | 第20-21页 |
| 2 相关概念界定及理论基础 | 第21-24页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第21页 |
| 2.1.1 品牌 | 第21页 |
| 2.1.2 品牌竞争力 | 第21页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第21-23页 |
| 2.2.1 品牌核心竞争力理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 比较优势理论 | 第22页 |
| 2.2.3 产品差异化理论 | 第22-23页 |
| 2.2.4 顾客价值理论 | 第23页 |
| 2.3 本章小结 | 第23-24页 |
| 3 北大荒米业集团品牌竞争力发展现状 | 第24-30页 |
| 3.1 北大荒米业集团简介 | 第24-25页 |
| 3.2 北大荒米业集团品牌发展历程 | 第25-26页 |
| 3.2.1 品牌萌芽的资源推动阶段 | 第25页 |
| 3.2.2 品牌初步形成的政府拉动阶段 | 第25-26页 |
| 3.2.3 品牌发展的市场带动阶段 | 第26页 |
| 3.3 北大荒米业集团品牌竞争力现状 | 第26-29页 |
| 3.3.1 品牌整合能力不断增强 | 第26-27页 |
| 3.3.2 品牌知名度和美誉度不断提升 | 第27页 |
| 3.3.3 品牌带动作用不断扩大 | 第27-29页 |
| 3.3.4 品牌产销一体化模式不断完善 | 第29页 |
| 3.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 4 北大荒米业集团品牌竞争力存在的问题及影响因素分析 | 第30-44页 |
| 4.1 存在的问题 | 第30-32页 |
| 4.1.1 品牌创新能力不足 | 第30页 |
| 4.1.2 品牌资金支持力度不够 | 第30-31页 |
| 4.1.3 品牌传播速度较慢 | 第31页 |
| 4.1.4 品牌营销方式落后 | 第31-32页 |
| 4.2 北大荒米业集团品牌竞争力影响因素分析 | 第32-35页 |
| 4.2.1 品牌环境因素 | 第32-33页 |
| 4.2.2 品牌基础能力因素 | 第33-34页 |
| 4.2.3 品牌管理能力因素 | 第34-35页 |
| 4.2.4 品牌推广能力因素 | 第35页 |
| 4.3 北大荒米业集团品牌竞争力评价指标体系构建及运用 | 第35-41页 |
| 4.3.1 分析方法 | 第35-37页 |
| 4.3.2 模型构建 | 第37-38页 |
| 4.3.3 模型分析与运用 | 第38-41页 |
| 4.4 北大荒米业集团品牌竞争力影响因素模糊综合评价 | 第41-43页 |
| 4.4.1 建立指标等级得分评价表 | 第41页 |
| 4.4.2 单项模糊评价 | 第41-43页 |
| 4.4.3 综合模糊评价 | 第43页 |
| 4.5 分析结论 | 第43页 |
| 4.6 本章小结 | 第43-44页 |
| 5 提升北大荒米业集团品牌竞争力的国内外经验借鉴 | 第44-48页 |
| 5.1 国外经验借鉴 | 第44-45页 |
| 5.1.1 美国农产品品牌竞争力提升的经验借鉴 | 第44页 |
| 5.1.2 日本农产品品牌竞争力提升的经验借鉴 | 第44-45页 |
| 5.2 国内经验借鉴 | 第45-46页 |
| 5.2.1 山东平度农产品品牌竞争力提升的经验借鉴 | 第45-46页 |
| 5.2.2 浙江杭州农产品品牌竞争力提升的经验借鉴 | 第46页 |
| 5.3 启示及借鉴 | 第46-47页 |
| 5.4 本章小结 | 第47-48页 |
| 6 提升北大荒米业集团品牌竞争力的对策 | 第48-52页 |
| 6.1 依靠科技创新提升品牌价值 | 第48页 |
| 6.2 形成多元化的投资体系 | 第48-49页 |
| 6.3 依托区域优势提高品牌传播速度 | 第49-50页 |
| 6.3.1 自身品牌与区域品牌相结合 | 第49页 |
| 6.3.2 大力推动地区产业集群建设 | 第49-50页 |
| 6.4 充分利用“互联网+”的营销模式 | 第50页 |
| 6.5 建立有效的地区扶持体系 | 第50-51页 |
| 6.5.1 加强品牌管理的法制建设 | 第50页 |
| 6.5.2 加大行业协会对企业的扶持力度 | 第50-51页 |
| 6.6 本章小结 | 第51-52页 |
| 7 结论 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
