| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-11页 |
| 第二节 研究目的 | 第11-12页 |
| 第三节 研究方法 | 第12-13页 |
| 第四节 研究框架 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-28页 |
| 第一节 关于善因营销的研究综述 | 第14-19页 |
| 一、善因营销的定义与运作模式 | 第14-16页 |
| 二、善因营销的效果 | 第16-17页 |
| 三、影响善因营销效果的因素 | 第17-19页 |
| 第二节 关于品牌丑闻的研究综述 | 第19-23页 |
| 一、品牌丑闻的定义和类型 | 第19-20页 |
| 二、品牌丑闻的影响和应对 | 第20-23页 |
| 第三节 调节聚焦理论及研究综述 | 第23-26页 |
| 一、调节聚焦理论的基本内涵 | 第23-24页 |
| 二、调节聚焦倾向的相关研究 | 第24-26页 |
| 第四节 文献述评 | 第26-28页 |
| 第三章 相关概念界定与假设推导 | 第28-34页 |
| 第一节 相关概念界定 | 第28-29页 |
| 一、品牌丑闻 | 第28页 |
| 二、善因营销 | 第28页 |
| 三、顾客自主选择型善因营销活动 | 第28-29页 |
| 四、调节聚焦倾向 | 第29页 |
| 五、品牌态度 | 第29页 |
| 第二节 假设推导 | 第29-34页 |
| 一、正常(无丑闻)情境下的自主选择设计与品牌态度 | 第29-31页 |
| 二、非正常(丑闻)情境下的自主选择设计、调节聚焦倾向与品牌态度 | 第31-34页 |
| 第四章 实验设计和结果分析 | 第34-54页 |
| 第一节 预实验 | 第34-35页 |
| 一、实验目的 | 第34页 |
| 二、实验流程 | 第34-35页 |
| 三、实验结果 | 第35页 |
| 第二节 正式实验一 | 第35-40页 |
| 一、刺激物选择 | 第35-36页 |
| 二、实验流程及变量测量 | 第36页 |
| 三、实验数据结果分析 | 第36-40页 |
| 第三节 正式实验二 | 第40-46页 |
| 一、刺激物选择 | 第40-41页 |
| 二、实验流程及变量测量 | 第41页 |
| 三、实验数据结果分析 | 第41-46页 |
| 第四节 正式实验三 | 第46-54页 |
| 一、变量操纵及检验方法 | 第47-48页 |
| 二、实验流程及变量测量 | 第48页 |
| 三、实验数据结果分析 | 第48-54页 |
| 第五章 研究结论和展望 | 第54-57页 |
| 第一节 研究结果及讨论 | 第54页 |
| 第二节 管理启示及建议 | 第54-56页 |
| 第三节 研究局限与未来展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-66页 |
| 附录 | 第66-75页 |
| 预实验所用16种项目简介 | 第66-69页 |
| 研究2 问卷设计 | 第69-73页 |
| 研究3 调节聚焦倾向启动材料 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-77页 |
| 研究生科研成果汇总表 | 第77页 |