小东北公司速冻食品辽宁市场品牌营销研究
| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-14页 |
| 1.3.1 国外相关研究 | 第10-12页 |
| 1.3.2 国内相关研究 | 第12-14页 |
| 1.3.3 文献评述 | 第14页 |
| 1.4 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.5 研究方法 | 第15-16页 |
| 2 品牌营销相关理论 | 第16-20页 |
| 2.1 品牌的内涵 | 第16页 |
| 2.2 品牌营销理论 | 第16-20页 |
| 2.2.1 品牌营销概念 | 第16-17页 |
| 2.2.2 品牌营销原理 | 第17页 |
| 2.2.3 PEST理论 | 第17页 |
| 2.2.4 品牌五星模型理论 | 第17-18页 |
| 2.2.5 品牌营销策略 | 第18-20页 |
| 3 小东北公司的品牌营销现状 | 第20-24页 |
| 3.1 小东北公司简介 | 第20-21页 |
| 3.2 小东北公司主营产品 | 第21页 |
| 3.3 小东北公司品牌介绍 | 第21-22页 |
| 3.4 小东北公司品牌营销情况 | 第22-24页 |
| 4 小东北公司品牌营销环境分析 | 第24-45页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第24-25页 |
| 4.2 竞争分析 | 第25-27页 |
| 4.3 顾客分析 | 第27-28页 |
| 4.4 企业分析 | 第28-32页 |
| 4.4.1 企业资源分析 | 第28页 |
| 4.4.2 企业营销策略分析 | 第28-32页 |
| 4.5 品牌调查与分析 | 第32-42页 |
| 4.5.1 调查问卷的设计与实施 | 第32-34页 |
| 4.5.2 调查问卷分析 | 第34-41页 |
| 4.5.3 调查结果 | 第41-42页 |
| 4.6 分析结论 | 第42-45页 |
| 4.6.1 小东北公司的发展需要融入品牌营销理念 | 第42页 |
| 4.6.2 小东北公司有待提升品牌知名度 | 第42-43页 |
| 4.6.3 小东北公司需要塑造品牌特色 | 第43页 |
| 4.6.4 小东北公司缺乏品牌推广活动 | 第43-44页 |
| 4.6.5 小东北公司需要挖掘品牌价值 | 第44-45页 |
| 5 小东北公司品牌营销的对策建议 | 第45-50页 |
| 5.1 成立品牌营销项目组 | 第45页 |
| 5.2 提升品牌知名度 | 第45-46页 |
| 5.3 树立鲜明品牌形象 | 第46-47页 |
| 5.4 加大品牌传播力度 | 第47-48页 |
| 5.5 扩展品牌延伸空间 | 第48-50页 |
| 6 结论与展望 | 第50-51页 |
| 6.1 结论 | 第50页 |
| 6.2 展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 小东北品牌营销现状调查问卷 | 第53-55页 |
| 作者简历 | 第55-57页 |
| 学位论文数据集 | 第57页 |
