| Abstract | 第3-4页 |
| 摘要 | 第5-8页 |
| Chapter 1 Introduction | 第8-11页 |
| 1.1 Background Information of the Study | 第8-9页 |
| 1.2 Aims and Significance of the Study | 第9-10页 |
| 1.3 The Organization of the Thesis | 第10-11页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第11-21页 |
| 2.1 Metaphor | 第11-17页 |
| 2.1.1 Verbal Metaphor | 第11-13页 |
| 2.1.2 Metaphor in Multi-mode | 第13-17页 |
| 2.2 Metonymy | 第17-19页 |
| 2.2.1 Metonymy in Verbal Mode | 第17-18页 |
| 2.2.2 Metonymy in Multi-mode | 第18-19页 |
| 2.3 Overview of Public Service Advertising | 第19-21页 |
| 2.3.1 Perspective from Systemic Functional Linguistics | 第19-20页 |
| 2.3.2 Perspective from Cognitive Linguistics | 第20-21页 |
| Chapter 3 Theoretical Foundation | 第21-29页 |
| 3.1 Conceptual Metaphor and Metonymy | 第21-24页 |
| 3.1.1 Systematicity | 第21-22页 |
| 3.1.2 Similarity and Contiguity | 第22-23页 |
| 3.1.3 Working Mechanism of Conceptual Metaphor and Metonymy | 第23-24页 |
| 3.2 Multimodal Metaphor | 第24-27页 |
| 3.2.1 Mode, Medium, Modality, Mono-modal Metaphor, Multimoda | 第25-26页 |
| 3.2.2 Distinctive Features | 第26-27页 |
| 3.3 Visual Grammar | 第27-29页 |
| 3.3.1 Information Value of Different Positional Elements in a Visual Composition | 第27-29页 |
| Chapter 4 Meaning Construction of Multimodal Metaphor in PSA | 第29-44页 |
| 4.1 Description of PSA and its Features | 第29-30页 |
| 4.2 Cases analysis | 第30-43页 |
| 4.2.1 Analysis of Anti-smoking | 第30-34页 |
| 4.2.2 Analysis of Care for the Old | 第34-36页 |
| 4.2.3 Analysis of Incorrupt Government | 第36-37页 |
| 4.2.4 Analysis of Environment Protection | 第37-41页 |
| 4.2.5 Analysis of Transportation Safety | 第41-43页 |
| 4.3 Summary | 第43-44页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第44-46页 |
| 5.1 Summary of the Major Findings | 第44页 |
| 5.2 Research Limitations | 第44-45页 |
| 5.3 Implications for Future Study | 第45-46页 |
| Bibliography | 第46-51页 |
| Acknowledgements | 第51-52页 |
| 在读期间公开发表论文(著)及科研情况 | 第52页 |
