| Acknowledgements | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 摘要 | 第9-11页 |
| List of Abbreviations | 第11-15页 |
| Chapter One Introduction | 第15-17页 |
| 1.1 Background of the Research | 第15页 |
| 1.2 Significance of the Thesis | 第15-16页 |
| 1.3 Organization of the Thesis | 第16-17页 |
| Chapter Two Literature Review | 第17-26页 |
| 2.1 The Definition of Multimodal Discourse | 第17-18页 |
| 2.2 Overview of Multimodal Discourse Analysis | 第18-22页 |
| 2.2.1 The Western Studies of MDA | 第19-20页 |
| 2.2.2 The Domestic Studies of MDA | 第20-22页 |
| 2.3 Social Semiotic Perspective of MDA | 第22-23页 |
| 2.4 Advertising Discourse | 第23-26页 |
| 2.4.1 Analysis Method | 第23-24页 |
| 2.4.2 Approaches to Print Advertisements | 第24-26页 |
| Chapter Three Theoretical Frameworks | 第26-36页 |
| 3.1 Systemic Functional Linguistics | 第26-27页 |
| 3.1.1 Ideational Function | 第26页 |
| 3.1.2 Interpersonal Function | 第26-27页 |
| 3.2 Visual Grammar | 第27-33页 |
| 3.2.1 The Representational Meaning | 第27-29页 |
| 3.2.1.1 Narrative Process | 第28-29页 |
| 3.2.1.2 Conceptual Process | 第29页 |
| 3.2.2 The Interactive Meaning | 第29-31页 |
| 3.2.2.1 Contact | 第29-30页 |
| 3.2.2.2 Social Distance | 第30页 |
| 3.2.2.3 Attitude | 第30-31页 |
| 3.2.2.4 Modality | 第31页 |
| 3.2.3 The Compositional Meaning | 第31-33页 |
| 3.2.3.1 Information Value | 第32页 |
| 3.2.3.2 Salience | 第32页 |
| 3.2.3.3 Framing | 第32-33页 |
| 3.3 Image-verbiage Relations | 第33-34页 |
| 3.4 Research Design | 第34-36页 |
| 3.4.1 Research Questions | 第34页 |
| 3.4.2 Data Collection and Data Analysis | 第34-36页 |
| Chapter Four Multimodal Discourse Analysis of Print Advertisement Samples | 第36-64页 |
| 4.1 The Representational Functions | 第38-42页 |
| 4.1.1 The Representational Functions of Images | 第38-39页 |
| 4.1.2 The Ideational Functions of Verbal Parts | 第39-42页 |
| 4.2 The Interactive Functions | 第42-49页 |
| 4.2.1 The Interactive Functions of Images | 第42-46页 |
| 4.2.2 The Interpersonal Functions of Verbal Parts | 第46-49页 |
| 4.3 The Compositional Functions | 第49页 |
| 4.4 The Image-verbiage Relations of Print Ads | 第49-54页 |
| 4.4.1 Inter-semiotic Ideational Complementarity | 第49-51页 |
| 4.4.2 Inter-semiotic Interpersonal Complementarity | 第51-52页 |
| 4.4.3 Inter-semiotic Compositional Complementarity | 第52-54页 |
| 4.5 Questionnaires on Psychological Effects of PSA | 第54-64页 |
| 4.5.1 Questionnaire Design | 第54-55页 |
| 4.5.2 Evaluation Index of Psychological Effects | 第55页 |
| 4.5.3 Data Analysis | 第55-64页 |
| 4.5.3.1 The Index of Attraction | 第55-56页 |
| 4.5.3.2 The Index of Impression | 第56-58页 |
| 4.5.3.3 The Index of Awareness | 第58-59页 |
| 4.5.3.4 The Index of Preference | 第59-60页 |
| 4.5.3.5 The Index of Conviction | 第60-61页 |
| 4.5.3.6 The Index of intention | 第61-62页 |
| 4.5.3.7 The Index of Action | 第62-64页 |
| Chapter Five Conclusions | 第64-67页 |
| 5.1 Major Findings | 第64-66页 |
| 5.2 Limitations and Suggestions | 第66-67页 |
| Bibliography | 第67-71页 |
| Appendix I List of verbal parts | 第71-76页 |
| Appendix II List of source websites | 第76-79页 |
| Appendix III List of 60 print ads | 第79-89页 |
| Appendix IV 平面广告心理效果调查问卷 | 第89-91页 |
| 附：本人在读期间发表科研论文及获奖情况一览表 | 第91页 |
