企业微博信息内容与评论对消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第15-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第15-16页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第16-18页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第16-17页 |
| 1.2.2 意义 | 第17-18页 |
| 1.3 研究方法及创新 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第18页 |
| 1.3.2 研究创新之处 | 第18-19页 |
| 1.4 研究内容及技术路线 | 第19-21页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第20-21页 |
| 1.5 本章小结 | 第21-22页 |
| 第二章 文献研究 | 第22-39页 |
| 2.1 微博综述 | 第22-27页 |
| 2.1.1 微博 | 第22-24页 |
| 2.1.2 微博营销 | 第24-25页 |
| 2.1.3 微博营销研究文献 | 第25-27页 |
| 2.2 购买意愿综述 | 第27-29页 |
| 2.2.1 购买意愿 | 第27-28页 |
| 2.2.2 购买意愿与购买行为 | 第28-29页 |
| 2.2.3 网络消费者购买意愿 | 第29页 |
| 2.3 相关理论基础 | 第29-32页 |
| 2.3.1 AISAS模型 | 第29-31页 |
| 2.3.2 计划行为理论系列 | 第31-32页 |
| 2.4 微博信息内容类型 | 第32-38页 |
| 2.4.1 类目建构单位 | 第33-34页 |
| 2.4.2 样本特征 | 第34页 |
| 2.4.3 信度检验 | 第34-35页 |
| 2.4.4 研究结果 | 第35-38页 |
| 2.5 本章小结 | 第38-39页 |
| 第三章 研究设计 | 第39-50页 |
| 3.1 模型的构建及研究设计 | 第39-40页 |
| 3.1.1 预测变量的构建 | 第39-40页 |
| 3.1.2 结果变量的构建 | 第40页 |
| 3.2 变量测量 | 第40-45页 |
| 3.2.1 立论依据和研究假设 | 第40-44页 |
| 3.2.2 理论模型的提出 | 第44-45页 |
| 3.3 测量项目开发 | 第45-48页 |
| 3.3.1 预测变量 | 第47-48页 |
| 3.3.2 结果变量 | 第48页 |
| 3.4 研究对象与抽样设计 | 第48-49页 |
| 3.5 数据分析工具 | 第49页 |
| 3.6 本章小结 | 第49-50页 |
| 第四章 实证分析 | 第50-71页 |
| 4.1 样本分布 | 第50-53页 |
| 4.2 信度与效度分析 | 第53-61页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第53-57页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第57-61页 |
| 4.3 结构方程模型 | 第61-62页 |
| 4.4 验证性因子分析 | 第62-63页 |
| 4.5 模型拟合度优度评估 | 第63-64页 |
| 4.6 假设检验结果与模型修正 | 第64-68页 |
| 4.7 结果讨论 | 第68-70页 |
| 4.8 本章小结 | 第70-71页 |
| 第五章 研究结果与讨论 | 第71-74页 |
| 5.1 整合微博资源，提升品牌影响力 | 第71页 |
| 5.2 发布企业信息，增强用户互动 | 第71-72页 |
| 5.3 发布产品信息，激发购买意愿 | 第72页 |
| 5.4 利用附加链接，完整传递信息 | 第72-73页 |
| 5.5 发布生活信息，加强关注意愿 | 第73页 |
| 5.6 关注正面评论，保证微博品质 | 第73页 |
| 5.7 本章总结 | 第73-74页 |
| 结论 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-81页 |
| 附录 | 第81-85页 |
| 附件1：参考网站链接 | 第81-83页 |
| 附件2：调查问卷 | 第83-85页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 附件 | 第87页 |
