| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景及对象 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究对象 | 第11-14页 |
| 1.2 研究内容及研究方法 | 第14页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.3 研究意义及研究创新 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究创新 | 第15-16页 |
| 第2章 核心概念及理论框架概述 | 第16-28页 |
| 2.1 文献综述 | 第16-22页 |
| 2.1.1 国外现状 | 第16-17页 |
| 2.1.2 国内现状 | 第17-22页 |
| 2.2 核心概念概述 | 第22-25页 |
| 2.2.1 微博的传播特征和模式 | 第22-24页 |
| 2.2.2 城市形象及城市品牌传播概念 | 第24-25页 |
| 2.3 理论框架 | 第25-28页 |
| 2.3.1 品牌传播理论 | 第25-26页 |
| 2.3.2 新媒体营销理论 | 第26-28页 |
| 第3章 成都城市品牌传播的渠道综合分析 | 第28-36页 |
| 3.1 传统媒体 | 第28-32页 |
| 3.1.1 报纸 | 第28-30页 |
| 3.1.2 电视 | 第30-31页 |
| 3.1.3 传统媒体传播成都城市品牌的特点 | 第31-32页 |
| 3.2 新媒体 | 第32-36页 |
| 3.2.1 新闻网站 | 第32-33页 |
| 3.2.2 自媒体 | 第33-36页 |
| 第4章 “成都发布”的成都城市品牌传播要素分析 | 第36-43页 |
| 4.1 “成都发布”的传播主体分析 | 第37页 |
| 4.2 “成都发布”的内容分析 | 第37-40页 |
| 4.3 “成都发布”的受众分析 | 第40-43页 |
| 第5章 “成都发布”对成都城市品牌传播的问题 | 第43-55页 |
| 5.1 “成都发布”的效果调查 | 第43-49页 |
| 5.1.1 对运营人员的访谈 | 第43-44页 |
| 5.1.2 大数据平台报告 | 第44-49页 |
| 5.2 “成都发布”的效果分析 | 第49-50页 |
| 5.3 “成都发布”与其他传播渠道的比较 | 第50-51页 |
| 5.3.1 “成都发布”与传统媒体的区别 | 第50-51页 |
| 5.3.2 “成都发布”与新媒体的区别 | 第51页 |
| 5.4 “成都发布”的不足与问题 | 第51-55页 |
| 5.4.1 外宣平台没有突出城市的核心关键词 | 第51-53页 |
| 5.4.2 没有建立关于城市品牌的超级话题 | 第53页 |
| 5.4.3 虽有大量粉丝基础,但是互动性不强 | 第53-55页 |
| 第6章 “成都发布”中成都城市品牌传播策略 | 第55-63页 |
| 6.1 运用“成都发布”进行成都城市品牌传播对策 | 第55-59页 |
| 6.1.1 结合成都城市品牌的核心理念进行传播 | 第55页 |
| 6.1.2 协同其他媒体进行媒介融合实现城市品牌的整合营销传播 | 第55-57页 |
| 6.1.3 运用新媒体技术生动呈现成都城市品牌的立体形象 | 第57页 |
| 6.1.4 发挥新媒体的互动性积极传播城市品牌 | 第57-58页 |
| 6.1.5 密切关注线下事件善用微博影响力引导舆论 | 第58-59页 |
| 6.2 运用“成都发布”进行成都城市品牌传播的保障措施 | 第59-63页 |
| 6.2.1 人才保障:培养新媒体人才 | 第59-60页 |
| 6.2.2 机制保障:采取预警机制和监控措施 | 第60-61页 |
| 6.2.3 媒介保障:媒介融合下打造传播联合体 | 第61-63页 |
| 总结 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
