| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第13-14页 |
| 1.1.3 研究目的和意义 | 第14页 |
| 1.2 国内外的理论与应用研究 | 第14-17页 |
| 1.2.1 国内外关于迷你仓的理论与应用研究 | 第14-15页 |
| 1.2.2 国内外关于移动互联网营销的研究 | 第15-17页 |
| 1.3 主要研究内容、方法与框架 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究目标、研究内容及关键问题 | 第17页 |
| 1.3.2 采取的研究方法及技术路线 | 第17-18页 |
| 1.3.3 研究工作基础 | 第18-19页 |
| 第二章 行业研究及相关理论 | 第19-28页 |
| 2.1 迷你仓行业发展现状 | 第19-22页 |
| 2.1.1 产业规模发展迅速 | 第19-20页 |
| 2.1.2 国内外行业情况梳理 | 第20-21页 |
| 2.1.3 迷你仓业务模式 | 第21-22页 |
| 2.2 移动互联网营销的理论基础 | 第22-26页 |
| 2.2.1 移动互联网营销的含义及特点 | 第22-23页 |
| 2.2.2 移动互联网营销对传统营销的影响 | 第23-24页 |
| 2.2.3 移动互联网营销理论 | 第24-26页 |
| 2.3 本章小结 | 第26-28页 |
| 第三章 迷你仓企业营销现状及问题分析 | 第28-39页 |
| 3.1 典型迷你仓企业现状描述 | 第28-31页 |
| 3.1.1 大众迷你仓 | 第28-30页 |
| 3.1.2 万物仓 | 第30页 |
| 3.1.3 一号私仓 | 第30-31页 |
| 3.2 迷你仓企业营销情况 | 第31-35页 |
| 3.2.1 线下广告投放 | 第31页 |
| 3.2.2 网络营销 | 第31-35页 |
| 3.2.3 其他营销方式 | 第35页 |
| 3.3 迷你仓企业互联网营销问题分析 | 第35-38页 |
| 3.3.1 对互联网营销重视不足 | 第35-36页 |
| 3.3.2 缺乏互联网营销的主导理念 | 第36页 |
| 3.3.3 营销方式缺乏创新 | 第36-37页 |
| 3.3.4 口碑营销效益差 | 第37页 |
| 3.3.5 未考虑受众情感 | 第37-38页 |
| 3.4 本章小结 | 第38-39页 |
| 第四章 基于移动互联网迷你仓营销策略设计 | 第39-55页 |
| 4.1 迷你仓行业移动互联网营销环境分析 | 第39-44页 |
| 4.1.1 HC迷你仓的PEST分析 | 第39-41页 |
| 4.1.2 HC迷你仓的SWOT分析 | 第41-43页 |
| 4.1.3 HC迷你仓移动互联网营销方向 | 第43-44页 |
| 4.2 基于移动互联网的HC迷你仓营销目标市场分析 | 第44-52页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第44-49页 |
| 4.2.2 目标市场选择 | 第49-51页 |
| 4.2.3 市场定位 | 第51-52页 |
| 4.3 基于移动互联网的营销策略制定 | 第52-54页 |
| 4.3.1 建立基于地理位置开展的营销策略 | 第53-54页 |
| 4.3.2 建立基于客户口碑开展的营销策略 | 第54页 |
| 4.4 本章小结 | 第54-55页 |
| 第五章 基于移动互联网迷你仓营销策略实践及反馈 | 第55-66页 |
| 5.1 HC迷你仓营销策略制定的要求 | 第55页 |
| 5.2 基于地理位置开展的营销策略及反馈 | 第55-59页 |
| 5.2.1 实施方案 | 第56-57页 |
| 5.2.2 成果反馈 | 第57-59页 |
| 5.3 基于用户口碑开展的营销策略及反馈 | 第59-64页 |
| 5.3.1 实施方案 | 第60-62页 |
| 5.3.2 成果反馈 | 第62-64页 |
| 5.4 对HC迷你仓营销策略的建议 | 第64页 |
| 5.4.1 对基于地理位置的营销策略的建议 | 第64页 |
| 5.4.2 对基于用户口碑的营销策略的建议 | 第64页 |
| 5.5 本章小结 | 第64-66页 |
| 结论 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 附件 | 第71页 |