品牌模仿类型对消费者决策的影响--基于认知需求与消费者知识的调节视角
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容及创新 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.2.2 创新之处 | 第10页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第10-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第11-13页 |
| 2 文献回顾 | 第13-26页 |
| 2.1 模仿品牌 | 第13-15页 |
| 2.1.1 模仿品牌的定义 | 第13页 |
| 2.1.2 模仿品牌的分类 | 第13-14页 |
| 2.1.3 模仿品牌的研究综述 | 第14-15页 |
| 2.2 消费者决策 | 第15-17页 |
| 2.2.1 决策与信息加工 | 第15-16页 |
| 2.2.2 决策的研究焦点 | 第16-17页 |
| 2.3 认知需求 | 第17-20页 |
| 2.3.1 认知需求的定义 | 第17-18页 |
| 2.3.2 认知需求的研究现状 | 第18-19页 |
| 2.2.3 认知需求与消费者决策 | 第19-20页 |
| 2.4 消费者知识 | 第20-26页 |
| 2.4.1 消费者知识 | 第20-21页 |
| 2.4.2 消费者知识的研究现状 | 第21-24页 |
| 2.4.3 消费者知识与消费者决策 | 第24-26页 |
| 3 理论基础与假设 | 第26-31页 |
| 3.1 理论基础 | 第26-27页 |
| 3.1.1 精细加工可能性模型 | 第26-27页 |
| 3.1.2 理论框架 | 第27页 |
| 3.2 研究假设 | 第27-31页 |
| 3.2.1 认知需求的调节作用 | 第27-28页 |
| 3.2.2 消费者知识的调节作用 | 第28-29页 |
| 3.2.3 认知需求和消费者知识水平的交互作用 | 第29-31页 |
| 4 实验设计与数据分析 | 第31-50页 |
| 4.1 实验一 | 第31-38页 |
| 4.1.1 实验材料 | 第31-33页 |
| 4.1.2 实验设计 | 第33页 |
| 4.1.3 实验操纵有效性分析 | 第33-35页 |
| 4.1.4 实验结果分析 | 第35-38页 |
| 4.2 实验二 | 第38-43页 |
| 4.2.1 实验材料 | 第38-39页 |
| 4.2.2 实验设计 | 第39页 |
| 4.2.3 实验操纵有效性检验 | 第39-41页 |
| 4.2.4 实验结果分析 | 第41-43页 |
| 4.3 实验三 | 第43-50页 |
| 4.3.1 实验材料 | 第43-44页 |
| 4.3.2 实验设计 | 第44页 |
| 4.3.3 实验操纵有效性检验 | 第44页 |
| 4.3.4 实验结果和分析 | 第44-50页 |
| 5 研究结论与启示 | 第50-52页 |
| 5.1 研究结论 | 第50页 |
| 5.2 启示 | 第50-52页 |
| 6 研究局限与展望 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-61页 |
| 附录 | 第61-71页 |
| A1 实验一问卷 | 第61-64页 |
| A2 实验二问卷 | 第64-67页 |
| A3 实验三问卷 | 第67-71页 |
| B 作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第71页 |
