| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 绪论 | 第6-11页 |
| 第一节 研究意义及研究现状 | 第6-7页 |
| 第二节 修辞学与广告语言概述 | 第7-9页 |
| 第三节 研究方法与研究内容 | 第9-11页 |
| 第一章 广告语言的修辞类型 | 第11-31页 |
| 第一节 语料修辞 | 第11-20页 |
| 第二节 词格修辞 | 第20-31页 |
| 第二章 广告语言的修辞效果 | 第31-51页 |
| 第一节 语料修辞的效果 | 第31-40页 |
| 第二节 词格修辞的效果 | 第40-51页 |
| 第三章 广告语言的修辞策略 | 第51-60页 |
| 第一节 使用语言的基本要求 | 第51-52页 |
| 第二节 加强语音、词汇、语法的锤炼 | 第52-54页 |
| 第三节 合理选择修辞手法 | 第54-57页 |
| 第四节 创新与创意相结合 | 第57-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |