| 论文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第9-13页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第10-13页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第13页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 创新与不足 | 第13页 |
| 2 绿色营销理论综述 | 第13-24页 |
| 2.1 市场营销观念的发展 | 第13-15页 |
| 2.2 绿色营销理论概述 | 第15-16页 |
| 2.2.1 绿色营销的内涵 | 第15页 |
| 2.2.2 绿色营销的特征 | 第15-16页 |
| 2.3 国际零售企业绿色营销战略 | 第16-19页 |
| 2.3.1 绿色零售业的演进历程 | 第16-17页 |
| 2.3.2 国际零售巨头沃尔玛的绿色营销销战略 | 第17-19页 |
| 2.3.2.1 打造绿色供应链 | 第17-18页 |
| 2.3.2.2 大力推行绿色包装 | 第18-19页 |
| 2.3.2.3 节能减排 | 第19页 |
| 2.3.2.4 积极组织环保公益活动 | 第19页 |
| 2.4 推进零售企业绿色营销战略的意义 | 第19-24页 |
| 2.4.1 零售业在国民经济中的重要作用 | 第19-23页 |
| 2.4.1.1 零售业是满足人们生活需要的主要途径 | 第20页 |
| 2.4.1.2 零售业是日用消费品销售的主要渠道 | 第20-22页 |
| 2.4.1.3 零售业为社会提供大量就业机会 | 第22页 |
| 2.4.1.4 零售业是国家创造税收的重要来源 | 第22-23页 |
| 2.4.2 零售企业推进绿色营销战略意义 | 第23-24页 |
| 2.4.2.1 适应可持续发展战略的需要 | 第23-24页 |
| 2.4.2.2 有助于树立企业良好形象 | 第24页 |
| 2.4.2.3 有利于提高经济效益 | 第24页 |
| 2.4.2.4 有利于满足消费者的购买需求 | 第24页 |
| 3 我国零售企业推动绿色营销的现状和存在问题 | 第24-30页 |
| 3.1 我国零售企业推动绿色营销的现状 | 第25-29页 |
| 3.1.1 绿色意识不断增强 | 第25页 |
| 3.1.2 外资企业对我国零售企业构成威胁 | 第25-26页 |
| 3.1.3 消费者绿色消费意识日益增强 | 第26-27页 |
| 3.1.4 节能降耗为零售企业带来新的利润空间 | 第27-29页 |
| 3.2 我国零售企业推动绿色营销存在的问题 | 第29-30页 |
| 3.2.1 尚未形成大规模的绿色需求 | 第29页 |
| 3.2.2 相当多的零售企业缺乏绿色营销意识 | 第29-30页 |
| 3.2.3 节能减排政策和资金支持不足 | 第30页 |
| 4 我国零售企业绿色营销战略---以苏宁电器为例 | 第30-35页 |
| 4.1 苏宁电器简介 | 第30-32页 |
| 4.2 苏宁电器实施绿色营销策略 | 第32-34页 |
| 4.2.1 推广绿色产品 | 第32-33页 |
| 4.2.2 积极采取节能减排措施 | 第33页 |
| 4.2.3 完善绿色营销环境 | 第33-34页 |
| 4.2.4 积极参与环保宣传公益活动 | 第34页 |
| 4.3 苏宁电器实施绿色营销效果 | 第34-35页 |
| 5 推动零售企业绿色营销战略的对策及建议 | 第35-40页 |
| 5.1 零售企业树立绿色营销观念并宣传绿色消费 | 第35-36页 |
| 5.2 供应链企业的积极配合 | 第36-38页 |
| 5.2.1 杜绝虚假绿色营销现象 | 第36-37页 |
| 5.2.2 制定合理的绿色价格 | 第37-38页 |
| 5.2.3 对绿色产品进行标识认证 | 第38页 |
| 5.3 消费者绿色消费是零售企业绿色营销的强大动力支持 | 第38页 |
| 5.4 政府是推动零售企业绿色营销的有力保障 | 第38-40页 |
| 5.4.1 完善绿色法制建设 | 第39页 |
| 5.4.2 推行政府绿色采购 | 第39-40页 |
| 6 结论 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第44-45页 |
| 详细摘要 | 第45-54页 |