| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 国内外研究动态 | 第7-9页 |
| 1.2.1 国外研究动态 | 第7-8页 |
| 1.2.2 国内研究动态 | 第8-9页 |
| 1.2.3 品牌战略评估研究现状 | 第9页 |
| 1.3 选题的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.3.1 选题的目的 | 第9-10页 |
| 1.3.2 选题的意义 | 第10页 |
| 1.4 论文保证 | 第10-11页 |
| 1.5 研究内容和方法 | 第11页 |
| 1.5.1 主要研究内容 | 第11页 |
| 1.5.2 主要研究方法 | 第11页 |
| 1.6 论文研究结构和主要创新点 | 第11-14页 |
| 1.6.1 研究结构 | 第11-13页 |
| 1.6.2 研究创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 服装品牌相关概念的界定 | 第14-18页 |
| 2.1 品牌概念的界定 | 第14页 |
| 2.2 服装品牌概念的界定 | 第14-15页 |
| 2.3 服装多品牌概念的界定 | 第15-16页 |
| 2.4 品牌战略 | 第16页 |
| 2.4.1 品牌战略的内涵 | 第16页 |
| 2.4.2 品牌战略的特征 | 第16页 |
| 2.5 单一品牌战略 | 第16-17页 |
| 2.5.1 单一品牌战略的内涵 | 第16页 |
| 2.5.2 单一品牌战略的优点 | 第16-17页 |
| 2.5.3 单一品牌战略存在的风险 | 第17页 |
| 2.5.4 单一品牌战略与多品牌战略的比较 | 第17页 |
| 2.6 本章小结 | 第17-18页 |
| 第三章 服装多品牌战略的内涵及其理论基础 | 第18-24页 |
| 3.1 服装多品牌战略的内涵 | 第18页 |
| 3.2 服装多品牌战略的理论基础 | 第18-23页 |
| 3.2.1 品牌生命周期理论 | 第18-20页 |
| 3.2.2 市场细分和定位理论 | 第20-21页 |
| 3.2.3 服装多品牌战略的行为理论基础 | 第21-23页 |
| 3.3 本章小结 | 第23-24页 |
| 第四章 服装多品牌战略理论体系的建立 | 第24-35页 |
| 4.1 服装企业实施多品牌战略的前提 | 第24-25页 |
| 4.2 服装多品牌的建立原则和建立途径 | 第25-27页 |
| 4.2.1 服装多品牌的建立原则 | 第25-26页 |
| 4.2.2 服装多品牌的建立途经 | 第26-27页 |
| 4.3 服装多品牌战略模式分析 | 第27-29页 |
| 4.3.1 多强并存战略模式 | 第27页 |
| 4.3.2 一强多专模式 | 第27-29页 |
| 4.4 服装多品牌的战略类型 | 第29页 |
| 4.5 服装多品牌的营销策略 | 第29-32页 |
| 4.5.1 品牌的渠道策略 | 第29-30页 |
| 4.5.2 多品牌的推广策略 | 第30-32页 |
| 4.6 服装多品牌战略的优势和须注意的问题 | 第32-34页 |
| 4.6.1 服装多品牌战略的优势 | 第32-33页 |
| 4.6.2 服装多品牌战略运行过程中须注意的问题 | 第33-34页 |
| 4.7 本章小结 | 第34-35页 |
| 第五章 休闲装企业实施多品牌战略的实证研究 | 第35-55页 |
| 5.1 休闲装企业现状分析 | 第35-36页 |
| 5.1.1 休闲装的概念和特征 | 第35页 |
| 5.1.2 休闲装品牌市场发展现状 | 第35-36页 |
| 5.2 休闲装企业实施多品牌战略的原因 | 第36-37页 |
| 5.2.1 内部因素 | 第36页 |
| 5.2.2 外部因素 | 第36-37页 |
| 5.3 休闲装企业实施多品牌战略的案例分析 | 第37-54页 |
| 5.3.1 真维斯服饰有限公司企业概况 | 第37-38页 |
| 5.3.2 真维斯实施多品牌战略的理论基础分析 | 第38-40页 |
| 5.3.3 各品牌的竞争对手分析 | 第40-47页 |
| 5.3.4 真维斯服饰有限公司实施多品牌战略的前提 | 第47-48页 |
| 5.3.5 企业多品牌的建立途径 | 第48页 |
| 5.3.6 真维斯企业的多品牌战略模式分析 | 第48-49页 |
| 5.3.7 真维斯服饰有限公司的多品牌战略类型 | 第49-50页 |
| 5.3.8 真维斯服饰有限公司多品牌战略的实施效果评价 | 第50-52页 |
| 5.3.9 真维斯实施多品牌战略过程中存在的问题 | 第52-53页 |
| 5.3.10 对真维斯服饰有限公司实施多品牌战略的优化建议 | 第53-54页 |
| 5.4 本章小结 | 第54-55页 |
| 第六章 基于FUZZY-AHP的服装多品牌战略决策评估研究 | 第55-72页 |
| 6.1 服装多品牌战略关键因素的研究假设及确定 | 第55-61页 |
| 6.1.1 提出研究假设 | 第55页 |
| 6.1.2 关键因素的确定及其概念的界定 | 第55-61页 |
| 6.2 基于FUZZY-AHP的服装多品牌战略决策评估模型的构建及应用 | 第61-71页 |
| 6.2.1 基于AHP的服装多品牌战略决策评估指标及其权重的确定 | 第61-67页 |
| 6.2.2 基于FUZZY的服装多品牌战略决策评估模型的构建及应用分析 | 第67-71页 |
| 6.3 本章小结 | 第71-72页 |
| 结论 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第77-78页 |
| 附录 | 第78-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
