老虎滩极地馆旅游纪念品市场营销战略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究的主要内容 | 第9页 |
| 1.4 研究思路和方法 | 第9-11页 |
| 2 相关文献研究综述 | 第11-15页 |
| 2.1 旅游纪念品市场特征 | 第11页 |
| 2.1.1 旅游纪念品定义 | 第11页 |
| 2.1.2 旅游纪念品市场特征 | 第11页 |
| 2.2 市场营销管理理论研究 | 第11-12页 |
| 2.3 营销战略与营销策略 | 第12-13页 |
| 2.4 基于生命周期理论的营销战略选择 | 第13页 |
| 2.5 波特价值链分析法 | 第13-14页 |
| 2.6 外部因素评价矩阵EFE | 第14-15页 |
| 3 老虎滩极地馆基本情况介绍 | 第15-17页 |
| 3.1 企业发展背景 | 第15页 |
| 3.2 企业旅游纪念品发展现状 | 第15-16页 |
| 3.3 企业旅游纪念品发展存在的问题 | 第16-17页 |
| 4 企业旅游纪念品市场环境分析 | 第17-36页 |
| 4.1 外部环境分析 | 第17-29页 |
| 4.1.1 宏观环境分析 | 第17-19页 |
| 4.1.2 行业与竞争分析 | 第19-22页 |
| 4.1.3 市场环境分析 | 第22-26页 |
| 4.1.4 外部环境关键因素评价 | 第26-29页 |
| 4.2 内部环境分析 | 第29-36页 |
| 4.2.1 营销现状分析 | 第29-30页 |
| 4.2.2 竞争能力分析 | 第30-35页 |
| 4.2.3 内部环境分析评价 | 第35-36页 |
| 5 旅游纪念品市场营销战略分析 | 第36-43页 |
| 5.1 SWOT矩阵分析 | 第36-37页 |
| 5.2 定量矩阵分析 | 第37-38页 |
| 5.3 STP分析 | 第38-42页 |
| 5.3.1 旅游纪念品的市场细分 | 第38-40页 |
| 5.3.2 目标市场的选择 | 第40-41页 |
| 5.3.3 产品定位 | 第41-42页 |
| 5.4 营销战略定位 | 第42-43页 |
| 5.4.1 营销战略设计理念 | 第42页 |
| 5.4.2 营销战略定位 | 第42页 |
| 5.4.3 营销战略目标 | 第42-43页 |
| 6 旅游纪念品营销策略与实施保障 | 第43-54页 |
| 6.1 营销策略 | 第43-51页 |
| 6.1.1 产品策略 | 第43-45页 |
| 6.1.2 价格策略 | 第45-47页 |
| 6.1.3 渠道策略 | 第47-48页 |
| 6.1.4 促销策略 | 第48-50页 |
| 6.1.5 品牌策略 | 第50-51页 |
| 6.2 实施保障 | 第51-54页 |
| 6.2.1 加强供应商管理,提升产品质量 | 第51页 |
| 6.2.2 合理配置人力资源 | 第51-52页 |
| 6.2.3 加快企业的信息化建设 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 附录A 老虎滩极地馆旅游纪念品信息调查表 | 第56-57页 |
| 附录B 老虎滩极地馆游客满意度调查表 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
