D个体零售礼品饰品店的营销策略研究
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究对象及方法 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究对象 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究方法和分析手段 | 第14-15页 |
| 2 理论和文献综述 | 第15-29页 |
| 2.1 零售业的几种理论 | 第15-25页 |
| 2.1.1 中心地理论 | 第15-16页 |
| 2.1.2 商圈理论 | 第16-20页 |
| 2.1.3 电子商务的兴起 | 第20-22页 |
| 2.1.4 消费者行为理论 | 第22-24页 |
| 2.1.5 SWOT分析方法 | 第24-25页 |
| 2.2 国内外零售相关研究状况 | 第25-29页 |
| 2.2.1 国外零售业相关研究历史 | 第25-27页 |
| 2.2.2 国内零售业相关研究成果 | 第27-29页 |
| 3 D个体零售礼品饰品店的经营现状 | 第29-33页 |
| 3.1 经营商品的介绍 | 第29-30页 |
| 3.1.1 产品种类 | 第29页 |
| 3.1.2 产品进货渠道 | 第29-30页 |
| 3.2 经营人员介绍及地理位置 | 第30-33页 |
| 3.2.1 该小店的主要目标客户群体 | 第31-32页 |
| 3.2.2 商品的主要价格区间 | 第32页 |
| 3.2.3 目前的营销策略 | 第32-33页 |
| 4 问卷调查及访谈统计分析 | 第33-44页 |
| 4.1 问卷调查及结果分析 | 第33-40页 |
| 4.1.1 问卷调查简介 | 第33页 |
| 4.1.2 问卷调查统计结果 | 第33-38页 |
| 4.1.3 问卷调查结果分析 | 第38-40页 |
| 4.2 观察访谈分析 | 第40-44页 |
| 4.2.1 观察访谈法及结果 | 第40-42页 |
| 4.2.2 用女性的消费行为理论分析访谈结果 | 第42-44页 |
| 5 D礼品饰品店铺的SWOT分析 | 第44-52页 |
| 5.1 优势 | 第44-46页 |
| 5.1.1 成本优势 | 第44页 |
| 5.1.2 人力优势 | 第44-45页 |
| 5.1.3 良好的创业环境优势 | 第45-46页 |
| 5.2 劣势 | 第46-49页 |
| 5.2.1 店铺的装修装饰因素 | 第46-47页 |
| 5.2.2 所处地理环境因素 | 第47-48页 |
| 5.2.3 进货渠道因素 | 第48-49页 |
| 5.3 机会 | 第49-50页 |
| 5.3.1 市场环境日趋成熟 | 第49页 |
| 5.3.2 微营销和O2O的兴起 | 第49-50页 |
| 5.4 威胁 | 第50-52页 |
| 5.4.1 同类型的其他竞争者 | 第50页 |
| 5.4.2 超市、商场和网店的威胁 | 第50-52页 |
| 6 营销策略建议 | 第52-59页 |
| 6.1 产品策略 | 第52-54页 |
| 6.2 价格策略 | 第54-56页 |
| 6.2.1 低价商品策略 | 第54-55页 |
| 6.2.2 高价商品策略 | 第55-56页 |
| 6.3 线上线下结合的O2O营销策略 | 第56-57页 |
| 6.4 宣传促销策略 | 第57-58页 |
| 6.5 配合营销策略所需的营销管理规划 | 第58-59页 |
| 结语 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第62-63页 |
| 附录A | 第63-66页 |
| 学位论文数据集 | 第66页 |
