| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·从博物馆的角度 | 第8页 |
| ·从博物馆观众的角度 | 第8页 |
| ·从社会的角度 | 第8页 |
| ·博物馆纪念产品行业现状 | 第8-9页 |
| ·国内现状 | 第8页 |
| ·国外现状 | 第8-9页 |
| ·研究的目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路与构架 | 第10-11页 |
| 第二章 博物馆概述 | 第11-13页 |
| ·博物馆概念 | 第11页 |
| ·博物馆的功能 | 第11页 |
| ·博物馆的分类 | 第11-13页 |
| 第三章 历史文化专题博物馆纪念产品的产业与营销 | 第13-25页 |
| ·博物馆——文化旅游的重要方式 | 第13-14页 |
| ·旅游的分类 | 第13页 |
| ·文化旅游产品研究 | 第13-14页 |
| ·博物馆的旅游价值与发展状况 | 第14-15页 |
| ·博物馆的旅游价值 | 第14-15页 |
| ·我国博物馆旅游发展的现状 | 第15页 |
| ·我国博物馆旅游存在的问题 | 第15页 |
| ·历史文化专题博物馆纪念品的开发价值 | 第15-16页 |
| ·博物馆纪念品开发的社会价值 | 第15-16页 |
| ·博物馆纪念品开发的经济价值 | 第16页 |
| ·历史文化专题博物馆纪念品经营开发理论分析 | 第16-20页 |
| ·博物馆纪念品经营的定位和性质 | 第16-17页 |
| ·博物馆纪念品的种类与开发原则 | 第17-19页 |
| ·博物馆纪念品经营的体制 | 第19-20页 |
| ·历史文化专题博物馆纪念产品市场营销 | 第20-25页 |
| ·营销对象——博物馆观众分析 | 第20-22页 |
| ·博物馆商店营销 | 第22-25页 |
| ·博物馆商店的重要角色 | 第22页 |
| ·博物馆商店营销策略 | 第22-23页 |
| ·纪念品价格策略 | 第23-25页 |
| 第四章 消费者行为学相关理论研究 | 第25-27页 |
| ·消费者行为学概念 | 第25页 |
| ·研究消费者行为的目的、意义 | 第25页 |
| ·研究消费者的方法 | 第25-26页 |
| ·消费者行为的基本原则 | 第26-27页 |
| 第五章 良渚博物院消费者行为因素分析 | 第27-40页 |
| ·消费者决策分析 | 第27-34页 |
| ·消费者决策过程 | 第27-30页 |
| ·消费者决策过程模型 | 第27-30页 |
| ·影响决策过程的因素 | 第30页 |
| ·消费者购买前过程 | 第30-32页 |
| ·需求认知 | 第30-31页 |
| ·搜寻与购买前评估 | 第31-32页 |
| ·购买 | 第32-33页 |
| ·购买后过程 | 第33-34页 |
| ·消费体验 | 第33-34页 |
| ·消费后评价 | 第34页 |
| ·消费者行为的个体决定因素 | 第34-38页 |
| ·消费者心理 | 第34-36页 |
| ·消费者动机 | 第36页 |
| ·消费者需要的类型 | 第36页 |
| ·需要的优先顺序 | 第36页 |
| ·消费者知识 | 第36-38页 |
| ·消费者知识概念 | 第36-37页 |
| ·消费者知识来源 | 第37页 |
| ·掌握消费者知识的意义 | 第37-38页 |
| ·消费者信念、感觉、态度和意向 | 第38页 |
| ·环境对消费者行为的影响 | 第38-40页 |
| ·文化对消费者行为的影响 | 第38页 |
| ·文化对购买前和购买行为的影响 | 第38页 |
| ·文化对消费和处置的影响 | 第38页 |
| ·家庭对消费者行为的影响 | 第38-40页 |
| 第六章 从消费者行为学出发的良渚博物院纪念产品设计探究 | 第40-49页 |
| ·各博物馆纪念产品开发案例分析及问卷调研 | 第40-44页 |
| ·各博物馆纪念产品开发案例分析 | 第40-43页 |
| ·问卷调研 | 第43-44页 |
| ·良渚博物院概况及消费群定位 | 第44-45页 |
| ·纪念产品创意设计方法解析 | 第45页 |
| ·纪念产品设计要素分析 | 第45-46页 |
| ·形态要素的分析 | 第45-46页 |
| ·色彩要素的分析 | 第46页 |
| ·材质要素的分析 | 第46页 |
| ·包装要素的分析 | 第46页 |
| ·设计实践——良渚纪念产品 | 第46-49页 |
| 第七章 总结与展望 | 第49-50页 |
| ·结论 | 第49页 |
| ·存在的问题和未来展望 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 附件A 博物馆纪念产品市场调查问卷 | 第52-58页 |
| 附件B 良渚博物院家庭观众调查问卷 | 第58-61页 |