| 摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的创新性 | 第11页 |
| 1.4 研究的框架图 | 第11-13页 |
| 2 理论基础与文献综述 | 第13-24页 |
| 2.1 品牌形象理论 | 第13-17页 |
| 2.1.1 品牌形象的概念 | 第13-14页 |
| 2.1.2 品牌形象的相关模型 | 第14-17页 |
| 2.2 社会化媒体传播相关理论 | 第17-20页 |
| 2.2.1 社会化媒体相关概念 | 第17-19页 |
| 2.2.2 社会化媒体特征 | 第19-20页 |
| 2.3 顾客感知价值相关理论 | 第20页 |
| 2.4 保健品行业营销问题研究综述 | 第20-21页 |
| 2.5 品牌形象、社会化媒体与顾客感知价值相关研究综述 | 第21-23页 |
| 2.5.1 品牌形象对顾客感知价值影响相关研究 | 第21-22页 |
| 2.5.2 社会化媒体对消费者购买决策影响相关研究 | 第22-23页 |
| 2.6 本章小结 | 第23-24页 |
| 3 研究设计 | 第24-32页 |
| 3.1 研究假设 | 第24-26页 |
| 3.2 研究模型的建立 | 第26-27页 |
| 3.3 问卷设计 | 第27-28页 |
| 3.3.1 研究问卷的设计 | 第27页 |
| 3.3.2 研究品牌的选择 | 第27页 |
| 3.3.3 调研范围与对象 | 第27-28页 |
| 3.3.4 问卷发放与回收 | 第28页 |
| 3.4 量表设计 | 第28-32页 |
| 4 数据分析与讨论 | 第32-49页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第32-33页 |
| 4.2 信度分析 | 第33-35页 |
| 4.3 效度分析 | 第35-47页 |
| 4.3.1 探索性因子分析 | 第36-41页 |
| 4.3.2 验证性因子分析 | 第41-47页 |
| 4.4 结构方程模型分析 | 第47-48页 |
| 4.5 中介作用分析 | 第48-49页 |
| 5 研究结论与营销建议 | 第49-53页 |
| 5.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 5.2 营销建议 | 第50-51页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 后记 | 第61-63页 |