重庆集邮公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 引言 | 第10-15页 |
| ·选题背景及目的 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·现实意义 | 第13页 |
| ·研究方法和思路 | 第13-14页 |
| ·论文的创新点和不足之处 | 第14-15页 |
| 2 集邮业务营销策略理论概述 | 第15-35页 |
| ·集邮业务的含义界定及其相关内容概述 | 第15-22页 |
| ·集邮及其集邮业务的含义界定和类型 | 第15-16页 |
| ·集邮业务的性质和特点分析 | 第16-17页 |
| ·集邮业务的主要范围及其内容 | 第17-20页 |
| ·常见的几项集邮业务概述 | 第20-22页 |
| ·集邮业0务的个性化服务 | 第22-24页 |
| ·集邮个性化服务概述 | 第22-23页 |
| ·个性化服务的业务范围 | 第23-24页 |
| ·关于营销策略的国内外研究现状综述 | 第24-28页 |
| ·国外研究现状综述 | 第24-26页 |
| ·国内研究现状综述 | 第26-28页 |
| ·营销策略研究的发展趋势及其评价 | 第28页 |
| ·主要营销理论及其策略分析 | 第28-34页 |
| ·“4Ps”营销理论 | 第28-29页 |
| ·“4Rs”营销理论 | 第29-31页 |
| ·以顾客价值为导向的营销理论 | 第31-32页 |
| ·电子商务营销理论 | 第32-33页 |
| ·对上述理论的综合评价 | 第33-34页 |
| ·集邮业务与营销策略的关系及其应选用的理论依据 | 第34-35页 |
| 3 重庆集邮公司经营状况及市场业务分析 | 第35-46页 |
| ·重庆集邮公司简介 | 第35-36页 |
| ·重庆集邮公司市场营销状况分析 | 第36-38页 |
| ·集邮业务营销总收入状况 | 第36-37页 |
| ·重庆与其他省市集邮业务收入比较 | 第37-38页 |
| ·重庆集邮公司集邮业务板块分析 | 第38-46页 |
| ·总公司邮品业务分析 | 第38-39页 |
| ·省自制邮品业务分析 | 第39-42页 |
| ·外购邮品业务分析 | 第42-44页 |
| ·定向邮品开发业务分析 | 第44-46页 |
| 4 重庆集邮公司邮品库存结构及其营销困境分析 | 第46-55页 |
| ·集邮业务邮品库存结构分析 | 第46-49页 |
| ·按集邮品业务类型划分的库存结构 | 第46-47页 |
| ·按集邮品营销区域划分的库存结构 | 第47-49页 |
| ·集邮业务集邮品专业损益情况分析 | 第49-52页 |
| ·重庆市集邮业务主要成本归集统计 | 第49-50页 |
| ·各城片区局收入与成本比较 | 第50-51页 |
| ·各城片区局专业损益情况分析 | 第51-52页 |
| ·重庆集邮公司营销策略4P分析 | 第52-54页 |
| ·产品策略分析 | 第52页 |
| ·促销策略分析 | 第52-53页 |
| ·渠道策略分析 | 第53页 |
| ·价格策略分析 | 第53-54页 |
| ·重庆集邮公司集邮业务营销存在的不足 | 第54-55页 |
| 5 重庆集邮公司营销策略的若干建议 | 第55-61页 |
| ·明确市场定位,完善产品定价策略 | 第55页 |
| ·关注客户需求,努力创造顾客价值 | 第55-56页 |
| ·充分利用电子商务营销渠道,构建新的业务系统 | 第56-58页 |
| ·重庆集邮公司营销策略的具体实施 | 第58-61页 |
| ·拓展新的集邮营销渠道 | 第58-59页 |
| ·以灵活多样的活动促销售 | 第59页 |
| ·重新规划集邮产品线 | 第59-60页 |
| ·积极培育集邮文化氛围 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
