旅顺烟草公司低焦低害卷烟的营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·旅顺烟草公司简介 | 第8页 |
| ·旅顺烟草在低焦低害卷烟营销方面存在的问题 | 第8-10页 |
| ·研究的目的和现实意义 | 第10页 |
| ·研究的技术路线和方法 | 第10-12页 |
| 2 营销环境分析 | 第12-29页 |
| ·旅顺低焦低害卷烟市场现状分析 | 第12-21页 |
| ·旅顺低焦低害卷烟发展状况分析 | 第12-16页 |
| ·主要低焦低害卷烟品牌市场表现分析 | 第16-19页 |
| ·影响旅顺低焦低害卷烟市场发展的因素分析 | 第19-21页 |
| ·旅顺低焦低害卷烟细分市场烟民消费行为分析 | 第21-27页 |
| ·旅顺低焦低害卷烟消费者现状分析 | 第21-25页 |
| ·影响旅顺烟民购买行为的因素分析 | 第25-27页 |
| ·旅顺低焦低害卷烟市场需求预测 | 第27-29页 |
| 3 内部环境分析 | 第29-32页 |
| ·企业资源分析 | 第29-30页 |
| ·人力资源分析 | 第29页 |
| ·客户资源分析 | 第29-30页 |
| ·技术资源分析 | 第30页 |
| ·企业文化资源分析 | 第30页 |
| ·企业能力分析 | 第30-32页 |
| ·营销能力分析 | 第30-31页 |
| ·管理能力分析 | 第31-32页 |
| 4 营销策略 | 第32-44页 |
| ·品牌促销策略 | 第32-34页 |
| ·网络宣传 | 第32页 |
| ·产品展示 | 第32-33页 |
| ·消费体验 | 第33-34页 |
| ·品牌管理策略 | 第34-37页 |
| ·货源投放 | 第34-35页 |
| ·效果评估 | 第35页 |
| ·产品退出 | 第35-36页 |
| ·建立健全品牌培育长效机制 | 第36-37页 |
| ·渠道策略 | 第37-44页 |
| ·加强对零售客户的能力培养 | 第37-40页 |
| ·加强对零售客户的科学管理 | 第40-42页 |
| ·加强零售终端形象建设 | 第42-44页 |
| 5 营销策略实施的保障措施 | 第44-46页 |
| ·建立科学的选拔任用机制 | 第44页 |
| ·建立系统的教育培训机制 | 第44-45页 |
| ·建立有效的考核激励机制 | 第45-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录A 卷烟消费者调查问卷 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
