| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 引言 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究述评 | 第11-12页 |
| ·国外研究述评 | 第11页 |
| ·国内研究述评 | 第11-12页 |
| ·研究思路、内容和方法 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究的创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 染料市场状况及 A 公司企业状况分析 | 第14-27页 |
| ·世界染料工业发展状况 | 第14-15页 |
| ·中国染料工业发展状况 | 第15页 |
| ·中国活性染料竞争阶段及其竞争策略 | 第15-23页 |
| ·中国活性染料市场特征 | 第15-17页 |
| ·价格竞争期的市场特征及其竞争策略 | 第17-19页 |
| ·企业并购期的市场特征及其竞争策略 | 第19-20页 |
| ·竞争平衡期的市场特征及其竞争策略 | 第20-23页 |
| ·活性黑的产品分析和市场分析 | 第23-24页 |
| ·A 公司经营状况及其市场竞争策略 | 第24-27页 |
| ·A 公司经营状况 | 第24页 |
| ·A 公司市场竞争策略 | 第24-27页 |
| 第三章 需求价格弹性及必要的需求价格弹性 | 第27-34页 |
| ·量-本-利分析 | 第27页 |
| ·需求的价格弹性 | 第27-29页 |
| ·需求的价格弹性定义 | 第27-28页 |
| ·需求价格弧弹性的类型 | 第28-29页 |
| ·需求价格弹性的影响因素 | 第29页 |
| ·必要的需求价格弹性 | 第29-34页 |
| ·必要的需求价格弹性定义及其应用分析 | 第29-30页 |
| ·单位边际贡献率与必要的需求价格弹性 | 第30-31页 |
| ·必要的需求价格弹性曲线 | 第31-34页 |
| 第四章 价格决策分析 | 第34-47页 |
| ·价格决策模型 | 第34页 |
| ·制订价格方案 | 第34-41页 |
| ·企业定价目标 | 第34-37页 |
| ·产品价格的影响因素 | 第37-40页 |
| ·制订价格方案 | 第40-41页 |
| ·计算必要的需求价格弹性 | 第41-42页 |
| ·制订销量方案 | 第42-43页 |
| ·价格与销量的矛盾 | 第42页 |
| ·补偿降价所必要的销量最低增幅 | 第42-43页 |
| ·计算需求的价格弹性 | 第43页 |
| ·修正价格方案和销量方案 | 第43-46页 |
| ·价格方案与定价目标是否一致 | 第43-44页 |
| ·方案对企业竞争力的影响 | 第44-45页 |
| ·价格方案和销量方案能够实现的概率大小 | 第45-46页 |
| ·确定价格方案和销量方案 | 第46-47页 |
| 第五章 价格调整比率的约束条件分析 | 第47-51页 |
| ·为确保销售收入增长对价格调整比率的限制 | 第47-48页 |
| ·为确保销售贡献增长对价格调整比率的限制 | 第48-49页 |
| ·为确保销售收入和销售贡献同时增长对价格调整比率的限制 | 第49-51页 |
| 第六章 结束语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 作者简介 | 第55页 |
| 读 MBA 期间发表的文章 | 第55页 |