兴业银行哈尔滨分行银银平台目标市场及营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·究目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-17页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-16页 |
| ·国内外研究现状评述 | 第16-17页 |
| ·研究方法和内容 | 第17-19页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·技术路线 | 第18-19页 |
| 第2章 兴业银行同业市场营销现状及问题分析 | 第19-28页 |
| ·商业银行同业市场营销的发展及营销状况 | 第19-22页 |
| ·商业银行同业市场的发展 | 第19-20页 |
| ·商业银行同业市场营销的发展 | 第20-21页 |
| ·商业银行同业市场营销模式 | 第21-22页 |
| ·兴业银行同业市场营销状况分析 | 第22-25页 |
| ·兴业银行同业市场传统产品分析 | 第22-23页 |
| ·兴业银行同业市场特色产品分析 | 第23-24页 |
| ·兴业银行同业市场营销现状分析 | 第24-25页 |
| ·兴业银行同业市场营销中存在的问题 | 第25-27页 |
| ·市场营销的理念不够成熟 | 第25-26页 |
| ·市场营销的体制不健全 | 第26页 |
| ·市场营销的战略不完善 | 第26-27页 |
| ·市场营销专业人才的缺乏 | 第27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 兴业银行哈尔滨分行银银平台营销环境分析 | 第28-42页 |
| ·商业银行营销环境分析 | 第28-32页 |
| ·商业银行营销环境分析的内涵 | 第28页 |
| ·商业银行市场营销环境分析的内容 | 第28-30页 |
| ·商业银行营销环境分析的方法 | 第30-32页 |
| ·兴业银行哈尔滨分行银银平台营销环境分析 | 第32-38页 |
| ·兴业银行哈尔滨分行银银平台宏观环境分析 | 第32-35页 |
| ·兴业银行哈尔滨分行银银平台竞争力分析 | 第35-38页 |
| ·兴业银行哈尔滨分行银银平台 SWOT 分析 | 第38-41页 |
| ·内部优势 | 第38-39页 |
| ·内部劣势 | 第39-40页 |
| ·外部机遇 | 第40页 |
| ·外部威胁 | 第40-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 第4章 兴业银行哈尔滨分行银银平台目标市场选择 | 第42-50页 |
| ·兴业银行哈尔滨分行市场细分原则 | 第42-45页 |
| ·兴业银行银银平台市场细分的标准 | 第43-44页 |
| ·兴业银行哈尔滨分行细分市场区隔 | 第44-45页 |
| ·兴业银行哈尔滨分行银银平台的目标市场 | 第45-47页 |
| ·兴业银行哈尔滨分行银银平台目标市场的选择标准 | 第45-46页 |
| ·产品初创期的目标市场选择 | 第46-47页 |
| ·产品成长期的目标市场选择 | 第47页 |
| ·产品成熟期的目标市场选择 | 第47页 |
| ·兴业银行哈尔滨分行银银平台的市场定位研究 | 第47-49页 |
| ·兴业银行哈尔滨分行银银平台的产品定位 | 第48页 |
| ·兴业银行哈尔滨分行银银平台的竞争性定位 | 第48-49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 第5章 兴业银行哈尔滨分行银银平台营销策略设计 | 第50-63页 |
| ·兴业银行哈尔滨分行银银平台营销策略 | 第50-51页 |
| ·产品策略 | 第51-53页 |
| ·兴业银行哈尔滨分行银银平台的设计理念 | 第52页 |
| ·兴业银行哈尔滨分行银银平台的整体概念 | 第52页 |
| ·兴业银行哈尔滨分行银银平台产品的组合设计 | 第52-53页 |
| ·价格策略 | 第53-54页 |
| ·渠道策略 | 第54页 |
| ·市场推广模式及策略 | 第54-56页 |
| ·人员推销 | 第55页 |
| ·广告 | 第55-56页 |
| ·公共关系 | 第56页 |
| ·信任导向的四轮驱动策略 | 第56-62页 |
| ·关系营销 | 第57-59页 |
| ·价值营销 | 第59页 |
| ·服务营销 | 第59-60页 |
| ·风险营销 | 第60-61页 |
| ·4P+四轮驱动营销策略优势 | 第61-62页 |
| ·本章小结 | 第62-63页 |
| 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 个人简历 | 第69页 |
