三湘汽车生活广场整合营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| ·研究的背景、目的及意义 | 第8-11页 |
| ·研究的背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-14页 |
| ·国外研究综述 | 第11-13页 |
| ·国内研究综述 | 第13-14页 |
| ·论文的研究方法及技术路线 | 第14-17页 |
| ·理论研究 | 第14页 |
| ·实证法 | 第14-15页 |
| ·论文的技术路线 | 第15-17页 |
| 第二章 整合营销研究的理论基础 | 第17-22页 |
| ·整合营销理论的起源与发展 | 第17-19页 |
| ·整合营销传播与传统营销传播的区别 | 第19页 |
| ·整合营销理论的定义与内涵 | 第19-21页 |
| ·整合营销的特征与优点 | 第21-22页 |
| 第三章 汽车用品行业及三湘汽车生活广场营销现状 | 第22-35页 |
| ·中国汽车用品行业概况 | 第22-26页 |
| ·中国汽车工业发展概况及前景预测 | 第22-23页 |
| ·中国汽车用品行业发展概况及供求现状分析 | 第23-26页 |
| ·长沙汽车用品市场经营现状 | 第26-28页 |
| ·三湘汽车生活广场经营现状 | 第28-35页 |
| ·三湘市场基本情况介绍 | 第28-29页 |
| ·三湘市场经营现状SWOT分析 | 第29-31页 |
| ·三湘汽车生活广场营销现状 | 第31-32页 |
| ·三湘汽车生活广场当前营销存在的问题 | 第32-35页 |
| 第四章 三湘汽车生活广场整合营销策略制定 | 第35-55页 |
| ·三湘汽车生活广场营销策略的制定理念及战略目标 | 第35-41页 |
| ·营销战略目标定位 | 第35-36页 |
| ·经营战略方针 | 第36-37页 |
| ·服务理念 | 第37-41页 |
| ·营销定位STP分析 | 第41-44页 |
| ·市场细分 | 第41-42页 |
| ·目标市场选择 | 第42-43页 |
| ·市场定位 | 第43-44页 |
| ·三湘汽车生活广场整合营销品牌传播沟通方案设计 | 第44-51页 |
| ·客户定位传播 | 第44-46页 |
| ·广告媒介策略 | 第46-48页 |
| ·公关营销策略 | 第48-50页 |
| ·促销策略 | 第50页 |
| ·直销策略 | 第50-51页 |
| ·三湘汽车生活广场整合营销策略的实施 | 第51-54页 |
| ·三湘汽车生活广场整合营销策略的保障举措 | 第54-55页 |
| 第五章 结论与展望 | 第55-57页 |
| ·结论 | 第55-56页 |
| ·论文的不足及展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果目录 | 第61页 |
