| Acknowledgements | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 摘要 | 第8-12页 |
| Chapter 1 Introduction | 第12-16页 |
| ·Research Background | 第12-14页 |
| ·Aims and Significance of the Research | 第14-15页 |
| ·Structure of the Thesis | 第15-16页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第16-26页 |
| ·Studies on Code-Switching | 第16-21页 |
| ·Definitions of Code-Switching | 第16-17页 |
| ·Classifications of Code-Switching | 第17-18页 |
| ·Motivations of Code-Switching | 第18-19页 |
| ·Approaches of Code-Switching Study | 第19-21页 |
| ·Some Empirical Studies on Code-Switching | 第21页 |
| ·Code-Switching in Advertising Discourses | 第21-26页 |
| ·Studies on Advertising Discourses | 第22-24页 |
| ·Definitions of Advertising Discourses | 第22-23页 |
| ·Classifications of Advertising Discourses | 第23页 |
| ·Linguistic Principles of Advertising Language | 第23-24页 |
| ·Studies on Code-Switching in Advertising Discourses | 第24-26页 |
| Chapter 3 Theoretical Foundation | 第26-33页 |
| ·Verschueren’s Linguistic Adaptation Theory | 第26-30页 |
| ·Language Use and Choices | 第26-27页 |
| ·Variability, Negotiability and Adaptability of Language | 第27-30页 |
| ·Yu Guodong’s Linguistic Adaptation Model | 第30-33页 |
| Chapter 4 Research Methodology | 第33-35页 |
| ·Research Questions | 第33页 |
| ·Data Collection | 第33-35页 |
| Chapter 5 Results and Analysis | 第35-47页 |
| ·General Analysis to the Features of CS in the Advertisements | 第35-37页 |
| ·Types of Chinese-English Code-Switching | 第37-42页 |
| ·Direct Insertion | 第38-39页 |
| ·Reproduction | 第39-40页 |
| ·New Information Insertion | 第40-41页 |
| ·Vocative Expression | 第41-42页 |
| ·Analysis on Adaptabilities of CS in ads | 第42-45页 |
| ·From Linguistic Perspective | 第44页 |
| ·From Non-linguistic Perspective | 第44-45页 |
| ·Analysis of the Inappropriate CS in the Advertisements | 第45-47页 |
| Chapter 6 Discussions | 第47-63页 |
| ·Adaptability of Chinese-English Code-Switching | 第47-57页 |
| ·Adaptability to Linguistic Requirements | 第47-50页 |
| ·Adaptability to Social Conventions | 第50-52页 |
| ·Adaptability to Cultural Background | 第52-54页 |
| ·Adaptability to Consumption Psychology | 第54-57页 |
| ·Problems and Suggestions | 第57-62页 |
| ·Problems Analysis of CS in the Advertisements | 第57-61页 |
| ·Suggestions for Improvements | 第61-62页 |
| ·Summary | 第62-63页 |
| Chapter 7 Conclusions | 第63-67页 |
| ·Major Findings | 第63-64页 |
| ·Implications | 第64-65页 |
| ·Limitations and Suggestions | 第65-67页 |
| Bibliography | 第67-71页 |
| 攻读硕士期间的科研成果 | 第71页 |
