企业产品品牌延伸与消费者购买意愿关系研究--以红塔集团玉溪品牌香烟为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-23页 |
| ·本文选题背景 | 第11-13页 |
| ·本研究设计 | 第13-16页 |
| ·研究问题 | 第13页 |
| ·研究对象 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究内容和研究框架 | 第15-16页 |
| ·研究创新点 | 第16页 |
| ·本研究意义 | 第16-18页 |
| ·本研究理论意义 | 第16-17页 |
| ·本研究实践意义 | 第17-18页 |
| ·研究行业及企业状况简介 | 第18-22页 |
| ·中国烟草行业发展状况 | 第18-20页 |
| ·红塔集团产品发展状况 | 第20-21页 |
| ·红塔集团产品品牌延伸竞争状况 | 第21-22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 2. 文献综述 | 第23-34页 |
| ·产品品牌延伸的相关概念 | 第23-26页 |
| ·产品品牌战略概述 | 第23-24页 |
| ·产品品牌延伸概述 | 第24-26页 |
| ·企业产品品牌延伸的三个层面 | 第26-30页 |
| ·原产品品牌与延伸产品的差异度层面 | 第26-27页 |
| ·对原产品品牌的偏好度层面 | 第27-28页 |
| ·对产品品牌延伸的态度层面 | 第28-30页 |
| ·消费者购买意愿 | 第30-33页 |
| ·消费者购买意愿概述 | 第30-31页 |
| ·消费者购买意愿的两个层面 | 第31-33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 3. 理论模型与假设 | 第34-42页 |
| ·理论模型 | 第34-37页 |
| ·模型的引入 | 第34-35页 |
| ·正式理论模型和假设 | 第35-36页 |
| ·数学理论模型简介 | 第36-37页 |
| ·理论假设 | 第37-41页 |
| ·理论假设的基础 | 第37-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 4. 问卷设计与数据收集 | 第42-49页 |
| ·产品品牌延伸的问项设计 | 第42-45页 |
| ·原产品与延伸产品差异度的问项设计 | 第42-43页 |
| ·对原产品品牌偏好的问项设计 | 第43-44页 |
| ·对产品延伸态度层面的问项设计 | 第44-45页 |
| ·消费者购买意愿的问项设计 | 第45-47页 |
| ·原产品品牌购买意愿问项设计 | 第45-46页 |
| ·延伸产品购买意愿问项设计 | 第46-47页 |
| ·数据的具体收集 | 第47-48页 |
| ·数据收集的方式 | 第47-48页 |
| ·数据收集的效果 | 第48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 5. 数据统计分析 | 第49-65页 |
| ·本文样本描述性统计分析 | 第49-50页 |
| ·信度和效度分析 | 第50-54页 |
| ·问卷效度分析 | 第50-52页 |
| ·问卷信度分析 | 第52-54页 |
| ·因子分析 | 第54-57页 |
| ·产品延伸方向因子分析 | 第54-56页 |
| ·产品购买意愿因子分析 | 第56-57页 |
| ·产品延伸与购买意愿关系分析 | 第57-64页 |
| ·变量相关分析 | 第57-59页 |
| ·多元回归效果分析 | 第59-60页 |
| ·多元回归结果分析 | 第60-62页 |
| ·结论与建议 | 第62-64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 6. 研究前景、局限性与展望 | 第65-69页 |
| ·研究前景 | 第65-66页 |
| ·本文研究局限 | 第66-67页 |
| ·本文研究展望 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 附录 | 第73-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
