我国电商企业网络营销存在问题及对策研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题背景和意义 | 第10-11页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·选题目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路和方法 | 第11页 |
| ·研究思路 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-14页 |
| ·国外网络营销研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内网络营销研究现状 | 第13-14页 |
| ·论文结构安排 | 第14-15页 |
| 第2章 我国电商企业网络营销研究的理论基础 | 第15-23页 |
| ·网络营销的定义 | 第15-16页 |
| ·网络营销的特点 | 第16-17页 |
| ·网络营销的理论基础 | 第17-23页 |
| ·网路整合营销理论 | 第17-19页 |
| ·网络软营销理论 | 第19-20页 |
| ·网络直复营销理论 | 第20-21页 |
| ·网络关系营销理论 | 第21-23页 |
| 第3章 我国电商企业网络营销现状 | 第23-31页 |
| ·我国互联网应用现状 | 第23-24页 |
| ·我国电商企业网络营销状况 | 第24-27页 |
| ·我国的电子商务模式 | 第24-25页 |
| ·我国电商企业的网络营销现状 | 第25-27页 |
| ·我国电商企业网络营销存在问题及原因分析 | 第27-31页 |
| ·观念问题 | 第27-28页 |
| ·技术问题 | 第28页 |
| ·安全问题 | 第28页 |
| ·人才问题 | 第28-29页 |
| ·配送问题 | 第29页 |
| ·诚信问题 | 第29-31页 |
| 第4章 案例分析 | 第31-42页 |
| ·案例介绍 | 第31-36页 |
| ·公司基本情况 | 第31-32页 |
| ·两电商企业网络营销优劣势分析 | 第32-33页 |
| ·价格战事件起因 | 第33-34页 |
| ·价格战事件剖析 | 第34-36页 |
| ·调研情况分析 | 第36-39页 |
| ·研究对象的描述性统计分析 | 第36-37页 |
| ·调研问题的具体统计分析 | 第37-39页 |
| ·对两公司价格战的问题分析和评价 | 第39-42页 |
| 第5章 电商企业网络营销对策研究 | 第42-47页 |
| ·政府宏观调控 | 第42-43页 |
| ·加强对网络营销的立法和监督 | 第42页 |
| ·加强网络技术研究,改善网络基础设施 | 第42-43页 |
| ·加速网络安全快捷的支付机制建设 | 第43页 |
| ·企业微观努力 | 第43-47页 |
| ·强化网络意识,改变营销观念 | 第43-44页 |
| ·加强企业网站建设和利用水平 | 第44页 |
| ·采取合理有效的网站推广策略 | 第44-45页 |
| ·培养专业化的网络营销人员 | 第45页 |
| ·注重以“客户为主”的网络营销方式 | 第45-47页 |
| 第6章 结论与不足 | 第47-49页 |
| ·本文的研究结论 | 第47-48页 |
| ·本文研究的不足之处 | 第48-49页 |
| 附录 | 第49-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
