| 论文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·选题背景 | 第11-14页 |
| ·选题的意义 | 第14-15页 |
| ·研究内容和方法 | 第15-17页 |
| 第2章 3G 手机国内外营销现状 | 第17-21页 |
| ·3G 市场发展趋势 | 第17页 |
| ·国外 3G 手机营销现状 | 第17-19页 |
| ·日本 NTTDoCoMo 终端营销策略 | 第17-18页 |
| ·日本 KDDI 终端营销策略 | 第18页 |
| ·沃达丰 Vodafone 终端营销策略 | 第18-19页 |
| ·国内 3G 手机营销现状 | 第19-21页 |
| ·中国联通终端营销策略 | 第19页 |
| ·中国电信终端营销策略 | 第19-20页 |
| ·中国移动终端营销策略 | 第20-21页 |
| 第3章 白城移动公司 TD 手机营销环境分析 | 第21-33页 |
| ·白城移动公司手机市场宏观环境分析 | 第21-24页 |
| ·政治环境分析 | 第21-22页 |
| ·经济环境分析 | 第22-23页 |
| ·社会环境分析 | 第23页 |
| ·技术环境分析 | 第23-24页 |
| ·白城移动公司 TD 手机市场微观环境分析 | 第24-30页 |
| ·白城地区客户需求情况分析 | 第24-26页 |
| ·潜在目标客户分析 | 第25页 |
| ·白城移动公司 TD 手机市场前景分析 | 第25-26页 |
| ·客户需求分析 | 第26-27页 |
| ·波特五力模型分析行业竞争环境 | 第27-30页 |
| ·新进入者威胁 | 第28页 |
| ·替代产品或服务的威胁 | 第28-29页 |
| ·消费者议价能力 | 第29页 |
| ·供应商议价能力 | 第29页 |
| ·竞争对手竞争能力分析 | 第29-30页 |
| ·白城移动公司 SWOT 理论分析 | 第30-32页 |
| ·竞争优势分析 | 第30-31页 |
| ·竞争劣势分析 | 第31页 |
| ·发展机遇分析 | 第31-32页 |
| ·面临的严峻挑战 | 第32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第4章 白城移动公司 TD 手机营销现状 | 第33-46页 |
| ·公司概况 | 第33-36页 |
| ·吉林移动概况 | 第33-34页 |
| ·白城移动公司概况 | 第34页 |
| ·白城移动公司 TD 智能手机营销发展历程 | 第34-36页 |
| ·中国移动 TD 手机产品现状 | 第36-38页 |
| ·白城移动公司 TD 手机销售策略 | 第37-38页 |
| ·白城移动公司 TD 手机渠道现状 | 第38-43页 |
| ·白城移动公司自有渠道 TD 手机销售现状 | 第41-42页 |
| ·白城移动公司社会渠道 TD 手机销售现状 | 第42-43页 |
| ·白城移动公司电子渠道及公开渠道 TD 手机销售现状 | 第43页 |
| ·白城移动公司 TD 手机价格现状 | 第43-44页 |
| ·白城移动公司 TD 手机促销现状 | 第44-45页 |
| ·白城移动公司 TD 手机售后服务情况 | 第45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 第5章 白城移动公司 TD 手机营销策略 | 第46-56页 |
| ·TD 手机产品服务策略分析及实施方案 | 第46-47页 |
| ·TD 手机渠道策略分析及改进措施 | 第47-50页 |
| ·白城移动公司社会连锁渠道 TD 手机销售改进措施 | 第48-49页 |
| ·白城移动公司自有渠道 TD 手机销售改进措施 | 第49-50页 |
| ·白城移动公司 TD 手机价格策略改进措施 | 第50-51页 |
| ·优化定价模式 | 第50页 |
| ·丰富补贴形式 | 第50-51页 |
| ·白城移动公司 TD 手机促销策略分析及实施方案 | 第51-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |