| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| CHAPTER 1 INTRODUCTION | 第9-12页 |
| ·Thesis Background | 第9-10页 |
| ·Problem discussion | 第10页 |
| ·Research Question | 第10-12页 |
| CHAPTER 2 METHODOLOGY | 第12-14页 |
| ·Research Method | 第12页 |
| ·Research Design | 第12页 |
| ·Population and Sample | 第12-13页 |
| ·Primary Data | 第12-13页 |
| ·Secondary data | 第13页 |
| ·Instrument and technique of data collection | 第13-14页 |
| CHAPTER 3 THEORETICAL FRAMEWORK | 第14-26页 |
| ·BRAND | 第14-17页 |
| ·Brand content and brand identity | 第14-15页 |
| ·Brand resonance | 第15-17页 |
| ·BRAND EQUITY | 第17-20页 |
| ·Brand equity model | 第17-19页 |
| ·Brand Core Model | 第19-20页 |
| ·COMPETITIVE ADVANTAGE OF BRANDS | 第20页 |
| ·BRAND REPUTATION | 第20-26页 |
| ·The influence of brand reputation | 第21页 |
| ·The degrees of brand reputation | 第21-23页 |
| ·Brand Reputation and Marketing Strategy | 第23页 |
| ·Brand reputation and brand loyalty | 第23-24页 |
| ·Achieving and maintaining brand reputation | 第24-26页 |
| CHAPTER 4 COMPANY ANALYSIS | 第26-49页 |
| ·COMPANY OVERVIEW | 第26-43页 |
| ·Investment in China | 第26-28页 |
| ·Major products and service | 第28-31页 |
| ·SWOT Analysis | 第31-36页 |
| ·Retail market in China | 第36-43页 |
| ·RESULTS AND ANALYSIS | 第43-49页 |
| ·Demographic Information | 第43-45页 |
| ·Brand equity rating | 第45-46页 |
| ·Marketing mix rating | 第46-47页 |
| ·Customer behavior rating | 第47-49页 |
| CHAPTER 5 CONCLUSIONS AND COMMENTS | 第49-52页 |
| ·CONCLUSIONS | 第49-50页 |
| ·HOW FOREIGN BRAND SUCCESS IN CHINESE MARKET | 第50-52页 |
| REFERENCES | 第52-53页 |
| Appendix 1: Questionnaire | 第53-56页 |
| ACKNOWLEDGEMENTS | 第56-57页 |
| THESIS PUBLISHED DURING COURSE OF MBA STUDY | 第57页 |
